今日（4月22日）Facebook 產(chǎn)品更新的重要內(nèi)容主要有以下六點(diǎn)：影響轉(zhuǎn)化API 成效的事件、 Facebook 流媒體動態(tài)廣告、 Facebook廣告洞察工具將遷移到Facebook商務(wù)套件中的洞察報(bào)告、移動應(yīng)用APP的廣告政策審核更新、Blueprint 發(fā)現(xiàn)式商務(wù)學(xué)習(xí)中心、Blueprint Spotlight 發(fā)布直播線上培訓(xùn)課程。

01[Bug] 影響轉(zhuǎn)化API 成效的事件

我們發(fā)現(xiàn)在4月1日至3日之前，轉(zhuǎn)化API的轉(zhuǎn)化數(shù)被高于實(shí)際的錯(cuò)誤計(jì)算。這個(gè)問題會影響進(jìn)行了冗余設(shè)置(Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API)的廣告主，這個(gè)bug已經(jīng)解決了，未來的轉(zhuǎn)化報(bào)告不再存在這個(gè)問題，但是太平洋時(shí)間在4月1日下午1:40到4月3日太平洋時(shí)間之前的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在Ads Manager中顯示的是錯(cuò)誤的(高于實(shí)際情況)。目前具體情況還在調(diào)查當(dāng)中，有更多結(jié)果之后會再次公布。

02[Entertainment] Facebook 流媒體動態(tài)廣告

4月5日開始，F(xiàn)acebook發(fā)布了流媒體動態(tài)廣告。這個(gè)產(chǎn)品主要針對娛樂視頻流媒體廣告主，它可以幫助視頻流媒體廣告主生成個(gè)性化的廣告，不需要在目錄里一個(gè)一個(gè)配置廣告。

通過該選項(xiàng)，流媒體視頻品牌可以在廣告中添加內(nèi)容的標(biāo)題，然后Facebook的系統(tǒng)將通過使用該列表作為提示來定位已顯示出對每個(gè)用戶感興趣的用戶的提示。例如，喜歡某個(gè)相關(guān)的Page或某個(gè)明星的粉絲頁面，成為相關(guān)組的成員等。

03[Measurement] Facebook廣告洞察工具將遷移到Facebook商務(wù)套件中的洞察報(bào)告

到七月一日，F(xiàn)acebook廣告洞察工具將不再可用。我們將把該功能轉(zhuǎn)移到Facebook商務(wù)套件中的洞察報(bào)告。通過商務(wù)套件的洞察報(bào)告，你可以查看衡量指標(biāo)，趨勢和圖標(biāo)分析報(bào)告，輕松了解粉絲專頁和Instagram商務(wù)賬戶相關(guān)的洞察報(bào)告。

該變化會通過應(yīng)用內(nèi)通知，告知用戶并引導(dǎo)用戶到Facebook商務(wù)套件中的洞察報(bào)告。

04[Integrity] 移動應(yīng)用APP的廣告政策審核更新

從2021年6月8日開始，我們將開始禁止廣告推廣帶有誤導(dǎo)性內(nèi)容的移動應(yīng)用App。我們的廣告政策提到:“在廣告審查過程中，除了廣告鏈接頁面的內(nèi)容外，我們也會檢查廣告的圖像、文字、目標(biāo)設(shè)定及定位。如果鏈接頁面內(nèi)容有部分功能沒有作用、與廣告推廣的產(chǎn)品/服務(wù)不相符，或是違反我們?nèi)魏螐V告刊登政策，都有可能使廣告無法通過審查。”所以廣告政策審查將涉及廣告中所推的移動應(yīng)用App。

如果廣告中包含“誤導(dǎo)用戶理解移動應(yīng)用App中不具備的功能和內(nèi)容”的元素，廣告將被暫停。

05發(fā)布:Blueprint 發(fā)現(xiàn)式商務(wù)學(xué)習(xí)中心

Blueprint發(fā)現(xiàn)式商務(wù)學(xué)習(xí)中心已經(jīng)發(fā)布。現(xiàn)在人們購物和發(fā)掘新商品的方式越來越個(gè)性化，通過使用Facebook發(fā)現(xiàn)式商務(wù)中心，廣告主可以讓他們的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)以客戶為中心的體驗(yàn)，幫助預(yù)測客戶需求，匹配客戶可能最感興趣的商品等

Blueprint發(fā)現(xiàn)式商務(wù)學(xué)習(xí)中心是一個(gè)站式的學(xué)習(xí)平臺，給你提供免費(fèi)的課程和線上學(xué)習(xí)幫助你學(xué)會使用Blueprint 發(fā)現(xiàn)式商務(wù)中心，包括4個(gè)部分:個(gè)性化引擎，互動界面，廣告和轉(zhuǎn)化工具，優(yōu)化和衡量工具。

06Blueprint Spotlight 發(fā)布直播線上培訓(xùn)課程

Facebook Blueprint Spotlight是一系列由Facebook專家主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)研討會。這些課程將深入探討具體的營銷主題，幫助商家掌握成功開展數(shù)字營銷所需的技能。在每個(gè)培訓(xùn)課程中，學(xué)員都可以與導(dǎo)師進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，獲得獨(dú)一無二的定制學(xué)習(xí)體驗(yàn)。作為Blueprint提供的多種助考工具之一， Spotlight可幫助學(xué)員更好地備戰(zhàn)Facebook認(rèn)證考試，獲得Facebook的最高級別認(rèn)可。

此次Blueprint Spotlight上線了15個(gè)免費(fèi)的1小時(shí)培訓(xùn)課程，每一個(gè)課程都專注在具體的營銷解決方案↓↓

(https://spotlight.facebookblueprint.com/student/catalog?content_id=TKdmwZWbBrJ3ItX)

本文來源：獵豹國際廣告業(yè)務(wù)部