前言:FaceBook 投資改名Meta,將投資500億專注元宇宙。那么到底什么是元宇宙,作為互聯網營銷人員,主動接觸新鮮事物,并擁抱新的變化,是最基礎的素質,所以,我們今天就和Andy老師一起來探討,元宇宙未來會給我們的營銷帶來什么影響。
互聯網石破天驚的消息:莫過于FaceBook改名了!
當地時間2021年10月28日,美國加州門洛帕克,Meta公司提供的照片顯示,Facebook首席執行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布,Facebook將更名為“Meta”,來源于“元宇宙”(Metaverse)。
那么到底什么是元宇宙?
Meta一詞可追溯到古希臘,意思為“beyond 超越 ,” “after之后,” or “behind后面”。
而近代提出元宇宙概念的則是在1992年,Neal Stephenson的科幻小說《Snow Crash》中提出了metaverse的概念,意為“超源域”和“化身”(Avatar)。講述的是一個現實中的人類通過一種先進的VR設備與VR中虛擬的人共同生活在一個虛擬的時空中。
《雪崩》中有一條超元域的大道,反射在目鏡中,能夠被眼鏡看到,可以縮小,可以倒轉。但是這條街并不是真實存在,目鏡中有數百萬人在街上人潮涌動。這些街景全部是電腦高手用某種協議做出來的,它就是一個軟件,通過遍布全球的甚至是全時空的光纖網絡供人們使用,而使用這個軟件的公司必須獲得“全球多媒體協議組織”批準,需要購買相應的位置。
所以,元宇宙到底是什么? 超越宇宙?什么可以超越宇宙之外?
我們來看一下他們是怎么認識元宇宙的:
Matthew Ball:永續性、實時性、無限制與在場感、完整經濟、跨越性、互相操作、公共性;
Beamable公司創始人Jon Radoff:元宇宙構造七個層面,1 體驗 2發現3創作者經濟4空間計算5去中心化6人機互動7基礎設施;
Roblox CEO Dave Baszuki:元宇宙至少包括以下要素1 身份2朋友3沉浸(還記得沉浸式營銷嗎)4低延遲5多元化6隨地7經濟系統8文明;
可以想象一下,在一個去中心化的虛擬世界中(區塊鏈技術),用戶在前臺全部是匿名的,但是在后臺確是實名制的,用戶可以在一個虛擬環境中按照平臺協議和標準自由創造,這個世界有文化、經濟、教育,存在交易、價值、情感等。
那這到底是一個什么樣的世界?
當年華為提出了“萬物互聯”,我們把萬物互聯的底層框架換成去中心化的區塊鏈技術,“萬物”擴展為虛擬與現實,這樣一個概念就比較接近元宇宙了。
我們再回過頭來看一下我們目前所身處的互聯網環境,互聯網存在的價值在于打破地域界限,用一種互聯協議,按照域(域名或者網域)連接起來,可是隨著互聯網的發展,我們發現這種互聯狀態下,中心化越來越嚴重,比如大型互聯網公司比如Facebook,Alibaba,騰訊等,在借助互聯網獲得了自身網內的數據后,利用“域”的界限,創造了一個中心化的平臺。
在各個區塊中,彼此搭建護城河,失去“互聯”的互聯網,生命就此結束!
于是在VR技術和5G技術以及各種軟硬件的技術推動下,人們希望通過萬物互聯來解決這個困局,可是,只要是硬件背后或者軟件背后有一個大大的數據庫,我們走不出這個困境。
區塊鏈技術以及虛擬交互技術讓我們看到了希望……
Facebook CEO Mark Zuckerberg說,你可以元宇宙看作一個具身的互聯網,在這里,你不在瀏覽內容,而是置身其中。
在元宇宙的世界中,沒有企業和個人是可以主導的,也不存在彼此的護城河。
元宇宙的核心不在“宇宙”,而在于元(Meta)。
很多人認為,元宇宙是近十年來,互聯網技術的又一重大革新,第一次為計算機和互聯網誕生,第二次為移動互聯網的發展,第三次為元宇宙。
那么元宇宙,對我們的互聯網營銷有哪些影響呢?
Andy老師認為,我們可以先剖析“元”。
為了更具象得闡述這個“元”,我們以一種最為普遍的互聯網優化手法來舉例:
在做SEO優化的時候,我們很多人更偏重于原(元)創文章、外鏈、內鏈的建設,但是里面有一個重要元素,圖片的優化,往往是我們大部分人所忽略的。
Andy老師粗略統計了一下,單單是圖片的優化,我們在優化過程中要經歷將近三十個因素確認,才會完美地呈現在網頁的前端,其中有重要的一項,就是去“元數據”。
每一張圖片的誕生都被標著一些列的數據,比如
相機和手機拍攝的圖片是不能直接使用的,PS出來的照片同樣也是不能直接傳到網站使用的!別告訴你一直都是這樣做的!
為什么? 我們來看一下一張照片背后部分“元數據”。 這些數據的存在,對我們圖片的優化產生巨大的影響,對加載速度也同樣會有一定影響。
優化的詳細方法,接下來Andy老師會形成系列課程呈現給大家。
我們接著探討元宇宙。
就像圖片優化中的去“元”一樣,我們面臨的這次技術革新,就是要超越、跨越傳統互聯網,隨著技術發展,營銷的形式也會有技術革新。
比如最近火爆的“沉浸式營銷”“沉浸式消費”,“劇本殺”,“虛擬主播”等,都將是元宇宙鏈接的一部分。
而這種鏈接,將會是一種虛擬的平臺,這個平臺沒有主導,每個人都將成為創造者,基于區塊鏈技術的去中心化,超越了傳統互聯網的“域”,跨越了實體的國界,這就是Meta。
全實戰,你確定不關注?