上一篇教程里面我們了解了Facebook廣告的優勢，這篇教程就來帶大家手把手地學習一下Facebook廣告的投放步驟。

廣告管理工具

進入廣告后臺（地址是：https://www.facebook.com/ads/manager/），看到的就是這么一個頁面。從大的角度來講，圖中紅框的三個部分對應的就是Facebook廣告的三大層級，所有的廣告設置都是圍繞著這三個部分來進行，從左到右依次是廣告系列，廣告組，廣告。其中一個廣告系列可以包含多個廣告組，一個廣告組可以包含多個廣告。下面我們就依次對這三個部分的廣告設置進行圖解：

廣告系列

點擊綠色的按鈕創建廣告之后，就來到了廣告系列設置頁面。在這個頁面可以對這個廣告的目標進行設置，Facebook目前共有11個廣告目標可以選擇，分別對應消費過程的各個階段。

最左邊一列是品牌認知Awareness，處于消費過程的頂層，用于提升品牌知名度，簡單來說就是混臉熟。

Brand Awareness是品牌知名度，向那些更可能回憶起你的廣告并提高品牌認知度的用戶展示；

Reach是覆蓋人數，盡可能向更多的用戶展示廣告；

中間一列是購買意向Consideration，處于消費過程的中間層，用于提升顧客參與度。

Traffic是流量，讓更多的用戶訪問你的網站；

Engagement是參與互動，向更可能跟你的廣告進行互動的用戶進行展示，互動包括點贊、評論、轉發等；

App Installs是應用安裝，向更可能安裝應用的用戶進行展示；

Video Views是視頻觀看，向更可能觀看視頻的用戶進行展示；

Lead Generation是潛在客戶，向對你的網站感興趣的用戶收集潛在信息，比如郵箱；

Messages是消息互動，讓更多的用戶通過Messenger跟你聯系；

最右邊一列是行為轉化Conversion，處于消費過程的底層，帶來更多的轉化。

Conversions是轉化量，向更可能轉化的用戶展示廣告；

Catalogue Sales是目錄促銷，根據你定位的用戶自動展示網站商品；

Store Traffic是店鋪訪問，向附近的用戶推廣你的線上商店。

Facebook廣告的廣告目標雖然很多，但是實際上常用的就只有App Installs和Conversions，前者用來推廣自己的App，主要適用于游戲公司和應用公司；后者主要適用于電商公司，用于展示自己的商品。本次教程我們以Conversions作為目標進行后續圖解，其他目標的設置也大同小異，可以比照進行操作。

廣告組

廣告目標選定之后，下一步就是廣告組的設置，這一步的關鍵是受眾的選擇。從圖中我們可以看到Facebook廣告對于受眾的定位是比較精確的，你可以根據商品的特征選擇對應的人群進行投放。總的來說，這一步需要設置的包括地理位置、年齡、性別、語言、詳細定位還有關聯。

其中，詳細定位這里還可以進一步分為人口統計特征，興趣以及行為，比方說你的商品是奶粉的話就可以選擇適用年齡段嬰幼兒的父母進行投放。總的來說統計特征和行為的定位會比興趣有效，值得注意的是，受眾的選擇在很大程度上會影響你的廣告成效，選對了就是事半功倍，選錯了就可能白白花了廣告費，尤其是Facebook的廣告成本近年來水漲船高。所以在進行Facebook廣告設置時，受眾的選擇是值得深思熟慮的。

選擇好了受眾之后，最后一步是預算的設置，這里可以根據你的預算情況設置每天花多少錢或者這條廣告的生涯期間總共能花多少錢。特別注意的是，如果設置生涯期間的花費的話，還可以設置這條廣告在每天的什么時間點進行投放，每日預算的話就沒有這個功能。

廣告

設置好了廣告組之后，最后一步就是廣告的設置，這一步主要是廣告形式的選擇以及文案等的編輯。Facebook當前提供五種廣告形式，分別是圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、輪播廣告和精品欄廣告。

圖片廣告Image ads。單張圖片組成，現在Facebook廣告對于圖片大小的要求為1080*1080，比例1:1，jpg或者png格式。

視頻廣告Vedio ads。將上面的圖片改成視頻即可，需要注意的是視頻長度最好不要超過15秒，比例最好是4:5，而且Facebook在播放視頻的時候默認是靜音的，所以視頻需要保證在靜音狀態下也能很好地傳達廣告意圖。

幻燈片廣告Slideshow ads。幻燈片廣告有點類似視頻廣告，在上傳幾張圖片之后，根據控制每張圖片展示的時間以及圖片之間的切換效果將它們自動生成一個小視頻。如果你只有圖片但是又想看視頻會不會更有效的話就可以嘗試一下幻燈片廣告。需要注意的是幻燈片廣告只能展示3-10張圖片，而且小視頻的總時長不能超過15秒。

輪播廣告Carousel ads。如果你想在一個廣告中同時展示多達十個商品，那么輪播廣告絕對很適合你。在輪播廣告中可以同時上傳10張圖片或者10個視頻，甚至還可以圖片和視頻混合，從而達到一個廣告多種展示的目的。通過圖片間的滑動，還可以通過多張圖片達到講解一個故事或者傳達一個理念的效果。

精品欄廣告Collection ads。最新出現的廣告形式，上面是一個主打視頻或一張主打圖片，下方會展示四張商品圖片。用戶點擊廣告后會變成全屏的廣告頁面，讓他一次性能瀏覽多款商品，增加用戶感興趣的幾率。精品欄廣告在 Facebook 移動應用內加載時間更短，用戶瀏覽起來更流暢。

選擇好了廣告形式并上傳對應的素材之后，下一步需要在text框填寫廣告文本，然后放上用戶點擊后跳轉的鏈接，廣告標題，最后是CTA按鈕，一般是選擇shop now，號召用戶進行購買。所有的操作完成之后可以在右邊看到廣告的預覽，如果沒有問題的話就可以發布出去了。

以上就是Facebook廣告投放的全過程。從文中可以看到，廣告投放的過程并不復雜，即使是新手，操作幾遍也就熟練了，復雜的是廣告該如何設置才能最優，因為不同的受眾定位+不同的廣告素材帶來的效果完全不一樣，這個是需要自己去摸索的過程。多嘗試不同的定位，多更換不同的素材，慢慢的你就能找到成效最優的組合。廣告編輯好了投放出去只是最開始最簡單的一個步驟，后面收集到了數據如何進行優化等等才是更加重要的工作。教程后面會陸續更新Facebook優化的技巧，讓你的廣告成效飛起來，敬請期待！

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