【原文鏈接：知行Facebook廣告營銷學院】Facebook為營銷人員制作了很多可以應用于Facebook廣告優化的工具，其中最有用工具肯定非Facebook Pixel莫屬。 Facebook Pixel是Facebook給予每個廣告主的免費JavaScript代碼，用于跟蹤網站/App訪客行為。廣告主可以通過安裝Facebook像素更好地了解Facebook廣告效果，并幫助廣告主快速創建再營銷受眾群體，提升銷售額及廣告投資回報率。
接下來，你將了解關于Facebook Pixel的全部知識，讓你快速像專業人士一樣掌握Facebook像素。
1.你需要使用Facebook Pixel的9大理由
簡單地說，如果你不了解誰進入了你的網站、進入網站之后做了什么，那你的廣告取得成功的幾率很小。相反，Facebook像素可以抓取你所有想知道的數據，并幫助你構建受眾，它的作用包括：
- 跟蹤轉化次數，例如注冊線索表單或購買，推算出每次轉化費用（CPA）和轉化率（CVR）。
- 直觀查看收入報告：大多數電子商務平臺都可以將廣告產生的訂單價值回傳給Facebook，這樣一來你可以更直觀的衡量廣告支出回報率（ROAS），并進行廣告優化。
- 可以更有效的針對轉化進行優化。最近的廣告數據表明，針對鏈接點擊進行優化的CPA比針對轉化進行優化的廣告費用高出2.8倍。簡而言之就是裝了像素之后，可以讓你節省2.8倍的廣告費用。不裝像素，用不了轉化優化。
4.對你的銷售漏斗進行優化。舉個例子，對于一個新用戶，我們可以分析Click>Cart>Submit> Purchases作為我們客戶的購物之旅。在Facebook像素中，你可以查看用戶瀏覽的產品數量，添加到購物車的產品數量，提交訂單的產品數量和購買的產品數量，并對他們進行比較。如果某個階段的轉化率低于預期，那么你就可以對銷售漏斗某個部分進行集中優化。
5.構建所有網站訪問者的網站Custom Audience（自定義受眾）以進行用戶再營銷，提升轉化。
6.創建已采取行動客戶的自定義受眾（填寫表單，購買等），還可以在后續對不同漏斗層級廣告營銷計劃中加以排除，一方面減少受眾重疊浪費廣告費，另一方面避免讓潛在客戶重復看到廣告感到惱火。
7.在幾秒鐘內創建Lookalike Audience（類似受眾），這批人群與像素創建的種子受眾來源具有十分相似的特征。并且這些基于像素的源受眾會隨著時間的推移而實現動態更新，在冷流量廣告系列中使用它們時始終具有相關性。
8.當你使用動態產品廣告（Catalog Sales）時，安裝像素后，系統可以統計到用戶查看的確切商品，廣告端還允許你對查看特定商品的用戶進行再營銷。
9.Facebook Pixel完全是免費的，為什么不用！
注：像素無法追溯以往數據，只能在安裝后才能創建受眾群體并跟蹤轉化情況。因此，即使你現在還不需要像素追蹤，那也請盡快安裝。網站自定義受眾群體有效期最長為180天，所以如果你現在安裝像素，它仍然可以在六個月后幫助你。
2.如何創建你的Facebook Pixel
每個像素都有自己唯一的15位數ID，你可以在網站內需要跟蹤的每個頁面上安裝這組ID。有兩種方法可以生成你的Facebook Pixel唯一代碼：通過廣告管理器或業務經理。
方法1：通過廣告管理器導航到廣告管理器后，單擊左上角的下拉菜單，然后選擇“Pixels”。
你登陸像素頁面時會看到：
當你點擊“Create Pixel”時，你首先需要做的就是給像素命名，然后開始創建。
方法2：通過你的業務代理在Business Manager中，導航到左側菜單上的Pixels部分就可以創建新像素。
與在廣告管理器中選項一樣，首先先為你的像素命名。
注：你最多可以在Business Manager中創建10個像素。
最后，你需要將像素分配給特定的廣告帳戶，以便在創建廣告時加以使用。
通過上述方法創建完成后，那就可以開始下一個階段了，如何安裝你的Facebook Pixel。
3.如何安裝Facebook Pixel
當你完成創建像素步驟，Facebook將自動為你提供三種不同的方式來安裝像素：
- 使用Facebook像素集成或Google跟蹤代碼管理器
- 手動安裝代碼（AKA將像素代碼復制粘貼到你的網站代碼中）
- 向開發者/技術人員發送電子郵件說明
3.1使用集成Facebook目前將Facebook Pixel代碼與Magneto和Wix等多個平臺集成在一起，所以可以通過使用Tag Manager和Facebook Pixel Helper等集成工具快速安裝Pixel代碼。通過閱讀我們關于
如何安裝和使用Facebook Pixel Helper文章，快速了解詳細信息。
3.2手動安裝代碼如果你的網站目前不在Facebook集成范圍內，則需要手動將Pixel的代碼插入到你網站的HTML中。
查找你網站的標題代碼每個網站都會有所不同，具體取決于構建網站的人員以及構建網站的平臺。該代碼在你網站代碼中顯示為<head>，接下來將代碼粘貼在<head>和</ head>代碼之間的腳本下方，如下所示。
粘貼代碼找到網站的標題代碼后，將整個Facebook Pixel代碼粘貼到<head>和</ head>之間的腳本下方。粘貼的代碼應如下圖所示。
3.3單擊“電子郵件說明”按鈕，并將完整說明發送給你的開發人員！4.如何向Facebook Pixel添加Events
安裝好Facebook像素后，想要最終更高級的用戶行為時，你需要對其添加“事件”，這樣才能追蹤到更為具體的用戶行為。例如，當有人將某個產品添加到購物車時，你可以通過在像素的末尾添加一些額外的代碼片段來實現追蹤這部分用戶行為。
除了跟蹤你的網站訪問者之外，Facebook像素還可以追蹤用戶在網站上的九種不同標準事件。
如果你想跟蹤這些標準事件中的一個或多個，則需要在網站的標題部分另外添加一段代碼，添加在</ head>標記的上方。以下是代碼的外觀：
- 你網站的原始代碼：將Facebook像素代碼粘貼到網頁的 <head>和</ head>標記之間。
- 你的Facebook像素基本代碼：你在本指南的上一步中安裝的內容
- 你的標準事件代碼：在你的Facebook像素代碼中，在</ script>標記上方，粘貼標準事件代碼。你需要將標準事件的代碼添加到要跟蹤的每個頁面。
這里的關鍵是，你網站的每個頁面都應包含第2部分（基本代碼）中包含的所有內容，但是第3部分（標準事件代碼）的代碼只需要在需要追蹤的界面添加就可以了。
例如，以下是添加到購物車頁面上代碼的外觀：
除了這些事件，如果想要跟蹤更具體的事件，還可以另外設置一些高級自定義事件，這僅建議高級用戶使用。
5.瀏覽Facebook Pixel Page
設置完Facebook Piexl后，你就可以看到新數據了。可以在Business Manager的主菜單中訪問Facebook像素頁面。
以下會是你的像素頁面的外觀（版本更新，位置會略有不同，但功能一致）：
- 時間范圍： 你可以在此處選擇轉化追蹤窗口的時間范圍
- 工具欄： 在工具欄中，你可以創建新的廣告系列并設置新的基于像素的Facebook受眾群體。在actions下，你可以編輯像素的名稱，查看像素的代碼，通過電子郵件發送像素的代碼或使用Business Manager共享像素。
- 流量數據：查看你網站上記錄的流量。虛線表示當前數據尚未更新。
- Facebook像素詳細信息：查看有關像素的基本信息，例如其目前狀態和上次活動。
- 自定義受眾群體：查看與你的Facebook像素相關聯的所有自定義受眾群體。
- 數據過濾器：點擊這些按鈕可按網址，域名，設備或事件細分你的數據，以查看你收到的每項流量。
注：除此之外，你是否知道Facebook Piexl有高級匹配功能？這個功能大多數廣告主是沒有使用的。
高級匹配是指允許Facebook從你的網站獲取用戶提交的數據（例如電子郵件地址和電話號碼），以便為后續的廣告提供更為全面的數據源，以此匹配更精準的受眾群體。
近些年，數字廣告的花費每年都在激增，而企業花在傳統廣告的費用卻慢慢減少，這其中最主要的原因都是因為像素，包括Facebook Pixel。通過監控廣告的實時投資回報率，從而實現對老用戶實時再營銷，快速提升銷售額。對此，沒有哪個企業可以拒絕這個誘惑，所以，快把Facebook Pixel作為Facebook廣告的必備工具使用起來吧。
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