LOZ隸屬俐智集團（德國）有限公司品牌，是一家生產銷售小型積木的玩具公司。通過網鈺科技代運營服務開始在facebook上進行互動營銷，加入facebook金牌工廠旗艦店，經過一年多的代運營服務，LOZ的固定粉絲上漲至2萬多名，成功的通過facebook開拓了海外市場，吸引了來自全球小型積木愛好者，帶來源源不斷的詢盤和銷售。



數據說話，下面來看看LOZ在facebook上推廣的成效分析：



在2016年12與7日-1月3日之間，主頁點贊611次，同比上月上升564%，覆蓋人數15696人，同比上月上漲89%，共有6299次貼文互動，同比上升29%，消息回復率100%，平均回復時間12分鐘，視頻共播放了2169次，同比上月上升了25%。本月的詢盤量也大幅度上升，很多顧客會直接詢問價格和購買方式。LOZ通過facebook已經積累了一定數量的具有購買力的顧客，持續(xù)的推廣能吸引更多忠實粉絲。

facebook推廣帶來顧客不斷的詢盤

LOZ在facebook上推廣的成效



那么LOZ是怎么做到的呢？網鈺科技代運營服務根據LOZ品牌及產品的特點，在facebook的推廣上做了大膽的嘗試和創(chuàng)新。



廣告創(chuàng)意引發(fā)情感共鳴



LOZ的產品屬于組裝展示型靜態(tài)產品，產品特性需要通過創(chuàng)意展現出來。



LOZ從產品所展示的角色出發(fā)，運用圖片和雞湯文組成能有趣的信息，或者讓二次元和三次元進行溝通。讓閱讀帖子的用戶能從中得到樂趣和共鳴，讓顧客通過玩具本身所附著的角色喜歡上玩具 。

LOZ在facebook的多種廣告創(chuàng)意



LOZ還經常利用明星效應，與產品本身有聯系的明星及娛樂事件比較能吸引人的注意力。



LOZ同時也不放過任何一個假期推廣，運用與產品相關的創(chuàng)意海報發(fā)送假日祝福。 LOZ擅長緊跟當下熱點，將文字、圖片、視頻等方式相結合，巧妙結合SEO的原創(chuàng)性，將各種創(chuàng)意表現出來。facebook推廣的形式千變萬化，創(chuàng)意是其根本，但創(chuàng)意的點子又是千奇百怪，沒有固定的樣式，而其魅力也正在于此，所以需要做的就是不斷突破自己的局限，大膽嘗試，始終以創(chuàng)新的意識要求自己。



視屏剪輯精益求精



LOZ的產品屬于組裝玩具類別，本身是一塊塊零部件，需要組裝起來才能看到全貌，而組裝產品的過程就是這類產品的趣味所在，也是產品銷售的內核。LOZ制作的視頻類型多種多樣，有產品組裝，創(chuàng)意廣告，公司介紹，公司文化等等，其中產品組裝視頻制作及發(fā)布尤為精美和豐富。LOZ在視頻制作與剪輯方面花了比較多的時間和精力，展現出來的視頻完成度非常高，兼具趣味性與推廣性，給人以視覺與聽覺上的享受的同時，也推廣了產品特性和品牌理念。



視頻剪輯精益求精，內容豐富



產品不斷創(chuàng)新 尋求顧客認同

LOZ傳達出希望通過facebook尋求更多的創(chuàng)意，更多的從顧客的角度進行創(chuàng)新改進的理念。積木組裝雖然有固定的版本，但是LOZ從不停止挑戰(zhàn)自己，會經常在facebook展示一些創(chuàng)意拼裝，創(chuàng)意拼裝會引起更多拼裝愛好者的興趣，他們會提出一些建議，這樣就讓意向顧客成為自己產品創(chuàng)新的一份子，形成了意向顧客對品牌的認同感，增加顧客的轉化率。

facebook用戶給創(chuàng)新產品提出建議

Facebook金牌工廠旗艦店實現產品展示與銷售一步到位

隨著社交媒體的發(fā)展，推式營銷（品牌對外宣傳，推廣產品服務）方式已經過時，拉式營銷（利用社交媒體和其他渠道，讓客戶成為自己的一份子）將崛起。網鈺科技代運營服務將通過社交媒體創(chuàng)新營銷，提高品牌知名度以及產品曝光度，挖掘出更多社交媒體所擁有的銷售潛力。

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