在歐美市場已經飽和，競爭愈加殘酷之際，中國政府發表的《中國對拉丁美洲和加勒比政策文件》將中國企業的目光逐漸轉移到拉美市場。近年來，拉美政治局勢保持平穩；2003年以來經濟形勢明顯好轉；積極應對國際金融危機的沖擊；大國對拉美地區的重視程度明顯提高。使拉美市場成為極有發展前景的金磚市場，與中國近年來的貿易活動也日益頻繁。

中國企業想要開拓拉美市場，去拉美當地參加展會是最直接最有效的一種方式。拉美國家大都是以商會協會的形式開展貿易，而商會協會則多組織舉辦相關行業展會，召集世界各地的外貿商來自己國家參展，讓自己的企業去展會上與國外的客戶交流。

展會是外貿推廣中最有效最常用的手段之一，是外貿企業結識新客戶，擴大貿易合作關系，增加貿易量，樹立企業形象，宣傳企業產品，擴大品牌知名度的重要途徑

2001-2010年中國和拉美間十年的經濟高速發展，讓更多的企業牢牢的鎖定拉美市場新興市場！參加拉美當地展會是拓展拉美市場最迅捷有效的方式之一

拉丁美洲地區每年舉辦數百上千場行業展覽會，涵蓋汽配、醫療、化工、機械等熱門行業，具有極高的商業價值。