法國圣戈班
滬上'試水'零售歐洲最大的工業建材制造商u2014u2014u2014法國圣戈班集團(Saint-Gobain),上周六在上海大華地區開出其在中國的第一家建材超市u2014u2014u2014u201c美頌巴黎u201d,首次u201c試水u201d中國建材零售市場。 法國圣戈班集團并非初次登陸上海。作為以生產玻璃制品著稱的歐洲最大工業建材制造商,3年前,它的國際采購部就來到了上海,并且在上海開設有一間生產工業建材的工廠,
集團至今已在華設立了40家企業及公司。 3年后,圣戈班又決定殺進上海的建材零售市場,考慮到國內建材市場的特殊性,在中國開設的建材超市不像其在國外只面對批發客戶,而是在中國新創了零售品牌u2014u2014u2014u201c美頌巴黎u201d,它既針對專業客戶(批發商),又面對普通消費者。圣戈班集團上海市場部陸一佳昨日向記者表示,由于其通過近30個零售品牌在全球開店,因此圣戈班在制造領域的名聲遠遠大于零售。但圣戈班對零售并非毫無經驗,零售已占集團營業額近一半比重。
與百安居、好美家等競爭對手相比,圣戈班只出售硬裝潢產品,不做軟裝潢商品;同時一類商品只銷售1~2個品牌。陸一佳表示,制造商出身的圣戈班對于零售市場非常謹慎,如果在上海建材零售業中,單店銷售額不能做到數一數二的位置,他們也許將全盤退出滬上零售市場。因此,美頌巴黎的拓展不求速度。據悉,今年年底,美頌巴黎還會在浦東大拇指廣場開一家門店,但這家門店將以展示為主,不設零售。
據介紹,圣戈班集團位居世界500強企業之列,從1996年才開始涉足建材的分銷業務,但目前已在全球擁有3500多家門店,擁有30多個零售品牌,去年的建材分銷營業額達到136億歐元。[2]