網店店主，是在網上開店的店鋪主人，他們通過電子商務，讓人們在瀏覽網頁后同時實施購買行為，并且通過有效支付手段進行支付，完成交易的全過程。網店不象實體店，需要一個用于經營的店鋪，也不需要從一開始就招聘員工看守店鋪，沒有必須進行工商注冊的法律規定，因此網店的經營成本較低，很適宜資金不足和經驗不足的人員進入商業經營領域。絕大部分的店主在家里進行網店管理和操作，理論上可以實現24小時在線服務，把經營時間最大化，在方便客戶的同時也為自己獲得了更多的生意機會。據《走第三條道路--與你一起作自由職業者》披露，淘寶網是網店店主最集中的社區，注冊用戶數已超過1.63億，中國網民中幾乎三分之一都是淘寶網的用戶，平均每天有4000多萬人登錄在線，他們都在關注著淘寶400萬賣家（網店店主）的商品和服務信息。