保護(hù)國內(nèi)品牌是一項(xiàng)復(fù)雜的活動(dòng)，它牽涉到社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化等多個(gè)方面，如果考慮不周，處理不當(dāng)，將會(huì)使保護(hù)工作前功盡棄，甚至弄巧成拙。為此，我們必須遵循以下四條原則：

（一）保護(hù)與競(jìng)爭(zhēng)相結(jié)合。

我們提倡保護(hù)國內(nèi)品牌，其基本出發(fā)點(diǎn)是為了保護(hù)國內(nèi)品牌正當(dāng)與合法的權(quán)益，保護(hù)企業(yè)和國家的經(jīng)濟(jì)利益。但是決不能因?yàn)楸Ｗo(hù)而否定國內(nèi)品牌之間以及國內(nèi)品牌與國外品牌之間的合法競(jìng)爭(zhēng)，否則就不是搞 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，等于又回到了 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和閉關(guān)自守的年代，最后導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的衰退。因此，在保護(hù)國內(nèi)品牌的同時(shí)，還要鼓勵(lì)國內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)品牌的優(yōu)勝劣汰；允許適度引進(jìn)國外品牌參與中國的 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)國內(nèi)品牌的危機(jī)感和自我發(fā)展的能力；鼓勵(lì)國內(nèi)品牌參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在國際市場(chǎng)磨練和壯大自己的實(shí)力，并力爭(zhēng)成為國際名牌。

（二）保護(hù)與吸收相結(jié)合。

保護(hù)國內(nèi)品牌，決不能將國內(nèi)品牌封閉起來，不能只限于自我發(fā)展、自我完善，最終自生自滅，而應(yīng)該實(shí)行開放式的保護(hù)，不斷學(xué)習(xí)其他品牌特別是國際名牌的長(zhǎng)處，通過消化吸收成為自己的有機(jī)組成部分，使自身得以快速成長(zhǎng)。

（三）企業(yè)自我保護(hù)與社會(huì)支持相結(jié)合。

保護(hù)國內(nèi)品牌，直接得益的是企業(yè)。因此，在保護(hù)國內(nèi)品牌的過程中，企業(yè)要積極主動(dòng)地采取各種有效措施保護(hù)自己的品牌。全社會(huì)特別是國家的立法、執(zhí)法部門和工商行政管理部門也應(yīng)積極配合與支持企業(yè)的品牌保護(hù)工作，要堅(jiān)持企業(yè)自我保護(hù)與社會(huì)支持相結(jié)合，這樣方能取得預(yù)期的效果。

（四）預(yù)防性保護(hù)為主，補(bǔ)救式保護(hù)為輔。

所謂補(bǔ)救式保護(hù)是指在品牌遭受打擊之后采取的一系列保護(hù)活動(dòng)，如前文所述的u201c打擊造假行為u201d和u201c打擊走私u201d等。這種保護(hù)雖然有效，但效果總不理想，特別是長(zhǎng)期效果不理想，只能起到暫時(shí)的作用。因此，社會(huì)各相關(guān)部門特別是企業(yè)應(yīng)在品牌遭受打擊之前，主動(dòng)地采取保護(hù)措施，即進(jìn)行預(yù)防性保護(hù)，并以預(yù)防性保護(hù)方式為主，這樣方能取得實(shí)質(zhì)性的效果。