實(shí)驗(yàn)1 進(jìn)出口貿(mào)易前的準(zhǔn)備
一、案例分析
（一）據(jù)1998年美國(guó)《財(cái)富》雜志報(bào)道，美國(guó)麥克時(shí)裝連鎖店的一件大衣在圣誕節(jié)前的標(biāo)價(jià)是116美元，圣誕節(jié)后的標(biāo)價(jià)是76美元，次年2月初為26美元，3月底只賣10美元。問題：為什么美國(guó)市場(chǎng)上一件大衣的價(jià)格在三四個(gè)月的時(shí)間內(nèi)從116美元跌到10美元？
【參考答案】
此現(xiàn)象的主要原因在于美國(guó)有較高的消費(fèi)水平。一般規(guī)律是，人們的消費(fèi)水平越高，其對(duì)時(shí)裝的要求就越重視款式和時(shí)尚，流行時(shí)可以千金一擲，過(guò)時(shí)時(shí)又會(huì)不屑一顧，且消費(fèi)水平越高，時(shí)裝的流行期就越短。因此，美國(guó)市場(chǎng)上才會(huì)出現(xiàn)一件大衣的價(jià)格在三四個(gè)月從116美元跌到10美元的現(xiàn)象。就銷售者而言，其整批盈利已在初期取得，后來(lái)的減價(jià)屬于清倉(cāng)性質(zhì)。
一國(guó)的消費(fèi)水平是受一國(guó)的生產(chǎn)水平和收入水平制約的。目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)水平在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中屬于營(yíng)銷環(huán)境的范疇，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的一部分。