義烏小商品直銷超市，即銷售各類小商品的綜合零售場所，其有三個特點，一是所有商品產地是義烏，在國人印象里義烏與品種齊全、價格低廉等信息是畫等號；二是小商品，超市銷售的商品全部是沒有保質期或保質期很長、標準件、利于長途運輸、商品品牌集中度低、行業品牌市場份額低、售賣主要依賴于零售商品牌；三是直銷，即把商品大量的中間流轉環節砍掉，讓商家具有超強的價格優勢。