一個老練的SEM專員與新手SEM專員，在同樣的預算，同樣的關鍵詞所得的投資回報率是完全不一樣的，其原因就在于廣告文案的撰寫技巧上。普通的廣告創意花100元可以換得50次點擊，而優秀的廣告創意卻可以得到70~80次點擊，從而拉低平均點擊價格。如何做到這一點呢?我們還是需要從搜索關鍵詞入手，訪客比較關注費用，你就在廣告創意及目標頁面上多突出優惠信息。訪客比較關心口碑，你就在廣告創意及目標頁面上體現出醫院的競爭力，與競爭對手形成差異化。