經過十年的發展，網絡營銷逐漸被企業接受，數據顯示國內企業門戶網站的數量已經達到了100多萬個，而搜索引擎更成為了中小企業網絡營銷的主要工具，僅百度的廣告客戶就有幾十萬家;從事外貿出口的企業也通過電子商務獲得了更多的海外訂單，阿里巴巴的誠信通會員就超過了30萬個。然而，由于對網絡營銷片面的理解，一些中小企業在實施網絡營銷的過程中，難免會走入一些誤區，造成投入與產出的效果不佳，或多或少地影響了網絡營銷的發展。

有一些企業以為在網絡營銷上，只要投入多，效果就好，因此，盲目地購買大量的關鍵詞，在競價排名上投入高額的費用，但是投入產出比卻并不理想，還有一些企業盲目地追求企業網站或者網絡廣告的流量和點擊量，但卻忽視了轉化率，最終只獲得了叫好不叫座的結果，對銷售沒有任何促進。

很多企業對網絡營銷的理解就是網絡廣告，以為只要廣告達到了目標受眾，點擊量高、流量高，就達到了效果，但是卻忽視了網絡營銷的本質是借助網絡提升銷售，擴大市場占有率，因為只有點擊量和到達率是不夠的。通王科技公司總經理網絡營銷專家王通表示。

王通認為，國內的一些企業在互聯網營銷方面，重告知，輕銷售，事實上借助互聯網可以獲得潛在的客戶資料和數據庫，通過營銷分析系統，提升轉化率，而不是一味地提高點擊率。如果做好網絡營銷管理工作，以及后續的銷售跟蹤和人員推廣跟進，網絡營銷對銷售的提升將是明顯的。