對于跨境電商，此前業界對于敦煌網、蘭亭集序、洋碼頭等跨境電商已經報道的較多，與蜜芽、淘世界等新一波借移動互聯網大勢而起的跨境電商相比，顯然后者更有看點。原因不只在于B2B與B2C的區別，重要的是后面兩個都更專注于細分群體。在垂直細分這點上，蜜芽等母嬰電商或者比綜合類跨境電商更有看點，最難得的是作為垂直電商蜜芽此輪融資前，不到1年時間獲得三輪共計接近9000萬美元融資，想不成為焦點都難。

對于百度的這次投資，筆者認為，錢并不是蜜芽最重要的收獲。首先，母嬰電商近年來持續打價格戰的關鍵原因在于垂直電商自身流量不足，用戶獲取成本高昂，這方面與百度可謂天然互補。目前，百度擁有手機百度、百度地圖、糯米三大超級入口，大流量形成的大入口給連接人與服務奠定了很好的基礎。蜜芽通過落地頁接入百度O2O生態后也將共享百度的流量、技術等資源，實現自身的飛速發展。

其次，此次融資后，蜜芽還將受益于百度大數據的全面開放。通過百度大數據的幫助，蜜芽能夠根據消費者的個人信息和交易信息，掌握目標人群的需求和關注點，從而更直接、更高效地提供精準化的品牌推廣，甚至開拓新的商業圈。

最后，母嬰類消費者除了搜索商品的需求，也會有很多育兒的疑問需要解答。百度基于知道體系內部孵化出了寶寶知道等非常好的母嬰問答平臺，目前寶寶知道已經有超過1千萬的用戶下載，這些結構性的解決方案也會直接對應電商產品的銷售。

此外，母嬰是一個泛行業，以消費人群為維度劃分，可以為媽媽群體提供的產品和服務是多樣化的。母嬰的背后涉及到醫療、教育、以及其他家庭、親子、她經濟相關的全品類服務。百度選擇蜜芽這一高粘度的入口級企業合作，也將給予蜜芽在業務上更多的擴展性和可能性。

事實上，今年8月，隨著蜜芽寶貝更名蜜芽，開始"去寶貝化"。蜜芽已經準備從原本單限于母嬰用品領域脫離出來，涉獵更廣的母嬰周邊，最終由母嬰消費切入育兒、親子家庭消費領域，實現用戶群體消費擴展和升級，達成"家消費"。

這個理想，或許將留待蜜芽與百度一起完成。而跨境母嬰電商的老大，可能也就因此而生了。

【王吉偉，傳統企業走出的自媒體人，專欄作者，評論人。關注電商、O2O、企業轉型、互聯網 、新媒體、大數據、智能家居、物聯網等領域。 微信：mcjave，微信公號：王吉偉】