雙11來臨之際，貓狗大戰、雞鴨同池的笑料尚未結束，各家跨境電商平臺也開始粉墨登場、短兵相接，展開了一場精彩紛呈的營銷大戲。

9月開始，網易考拉海購就開始籌備雙11備貨行動，包括雀巢惠氏、美贊臣等在內的戰略合作伙伴們給予直采供貨的最大支持，在重點品類上網易考拉海購甚至比以往增加了數倍的采貨量，保證大部分商品做到全網底價。在營銷打法上，持續三周的精品海淘狂歡、推9大國家館、比價專區讓你輕松低價購物，營銷上主推社交 電商的新玩法，百萬人同時在線狂歡、彈幕實時直播，人拉人買完單拿1111元、明星發紅包。

天貓國際則計劃雙11在銀泰西選內開店。西選是銀泰集團打造的跨境電商平臺，是杭州第一家保稅進口商品直營中心。天貓國際結合兩方優勢資源進行線上線下業務的布局，把跨境和O2O雙璧合一。天貓國際還主打全球最低價、全球包郵包稅等概念，主打韓國、美國、日本、泰國、英國、法國、德國、意大利、新西蘭、澳大利亞、港臺等11個重點國家，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進口品類，以及百貨、超市、快消平臺、免稅店等零售全業態。

今年雙11京東同樣有所動作，農村電商和跨境電商稱為其主打的增長點，但跨境電商的相關政策尚不明朗。據目前媒體公開報道，雙11京東海外購將繼續主打自建物流的概念，在物流混亂的雙11期間，給消費者帶來最快捷的服務。

三家相比來看，網易考拉海購和天貓國際的雙11營銷策略較為有趣。一個玩起了社交電商，一個則是延展于O2O。網易考拉海購彈幕實時直播，人拉人買完單拿1111元、明星發紅包這種做法與網易云音樂音樂大戰時的種種做法一脈相承，網易在自身產品上玩社交的手法也越來越成熟。天貓國際延展O2O的做法則與當下BAT巨頭紛紛在O2O領域成為主導者的大趨勢相符合。相比在未來阿里的O2O業務拓展中，跨境電商和O2O將會有更多更緊密的結合。