美國是世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，也是世界第二大電商市場（第一是中國），年銷售額達(dá)5870億美元，線上營業(yè)額占總體營業(yè)額的11.3%。市面上諸多的跨國電商平臺的總部也在美國，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)，人均消費力大，所以美國市場還是有非常大的進(jìn)軍空間。但是進(jìn)軍美國也不是一件非常簡單的事情，因為地廣人散，人口密度小使運輸成本升高和配送時間拉長，另外各州之間的營業(yè)稅收的算法及法律法規(guī)差異較大，甚至在美國各地區(qū)之間就已經(jīng)存在貿(mào)易壁壘。使得眾多賣家對美國市場的蛋糕既渴望又不敢輕易動餐。

下圖是eMarketer發(fā)布2021美國10大零售電商名單，就2020年疫情前后及2021年各大電商在美銷售趨勢做出預(yù)測。（eMarketer的美國10大零售電商名單每半年更新一次，最近更新是在2020年2月、2020年9月和2021年2月。）

從圖中我們可以看出，亞馬遜在美國還是處于“老大哥”不敗之位，2021年亞馬遜的電商銷售額有望突破$3670億美元，比排名第二的沃爾瑪還高出五倍多。其他入圍TOP10電商公司分別是eBay、Apple、Best Buy、 Target 、TheHome Depot 、Kroger 、Costco Wholesale 和Wayfair。


接下來，讓我們來詳細(xì)了解一下這十大平臺在美國的情況：

# 亞馬遜 #

亞馬遜公司是一家總部位于美國西雅圖的跨國電子商務(wù)企業(yè)，業(yè)務(wù)起始于線上書店，不久之后商品走向多元化。目前是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)線上零售商之一，也是美國《財富》雜志2016年評選的全球最大500家公司的排行榜中的第44名。其迅猛的發(fā)展勢頭。亞馬遜在美國的地位絕對是領(lǐng)頭羊。


亞馬遜美國站月活量為23億，是亞馬遜最大流量端口，但其39%的占比還是略微遜色于其余國際站點所占份額。更有趣的是，美國站占亞馬全球流量的39%，但銷售額卻占70%，這充分說明美國站點的客單價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他亞馬遜站點。美國作為亞馬遜的總部，所有的新規(guī)都是先在美國先行，美國試行后才推送到其他亞馬遜站點。這也是亞馬遜在美國占領(lǐng)主導(dǎo)地位的很重要的原因。

# 沃爾瑪 #

沃爾瑪成立于1962年，是一家跨國零售企業(yè)。從全年的營業(yè)收入來看，沃爾瑪是當(dāng)之無愧的龍頭老大，也是世界上規(guī)模數(shù)一數(shù)二的私營企業(yè)。沃爾瑪坐擁上千家實體門店、獨步天下知名度和近乎無限的資源，但直到最近，沃爾瑪才開始在電商領(lǐng)域大展拳腳


# Ebay #

eBay始于1995年,人們可以在ebay上通過網(wǎng)絡(luò)出售商品。eBay是可讓全球民眾上網(wǎng)買賣物品的線上拍賣及購物網(wǎng)站。截止至今，ebay也仍以拍賣的觀念和形式運營，盡管目前ebay的銷售產(chǎn)品是toB端客戶，產(chǎn)品以定價出售的批量產(chǎn)品。據(jù)估計，eBay只占到美國線上營業(yè)額的4.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于老對手亞馬遜。


# APPLE #

蘋果公司是美國一家高科技公司，史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和Ron Wayn在1976年4月1日創(chuàng)立。截至2014年6月，蘋果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值最大公司。蘋果公司創(chuàng)立之初，主要開發(fā)和銷售的個人電腦，直到2014年開始開發(fā)在線服務(wù)。





# Bestbuy #

公司于1966年成立于明尼蘇達(dá)州，并在1983年更名為百思買。電器垂直平臺,百思買是美國消費電子產(chǎn)品零售商，其子公司還在加拿大、墨西哥和中國開展業(yè)務(wù)。百思買開發(fā)了自己的電商業(yè)務(wù)，向美國線上客戶銷售電子產(chǎn)品和家用電器。近年來，百思買通過減少交付時長來提高自己的電商地位，目前已為美國13個城市提供“當(dāng)日達(dá)”服務(wù)

# Target #

Target Corporation成立于1902年，在明尼蘇達(dá)州的明尼阿波利斯市，根據(jù)銷售情況，它是美國和全球最大的折扣零售商之一,該公司經(jīng)營著一系列的日用品商店，為他們的顧客提供各種各樣的日用品和食物。自成立以來，該公司主要在美國運營。Target的確在加拿大市場開設(shè)了多家商店，但這些商店都已在2015年關(guān)閉，截至2021年1月，Target在美國經(jīng)營著近1900家商店，目前Target是美國第二大最常用的雜貨店。2020年Target電商銷售額達(dá)30.8億美元，但只占了整體零售額的4.4%,因此該公司還在電商營收上還是初步階段。


# The home depot家得寶 #

家得寶是是家居用品垂直平臺，全球領(lǐng)先的家居建材用品零售商，美國第二大零售商，家得寶遍布美國、加拿大、墨西哥和中國等地區(qū)，連鎖商店數(shù)量達(dá)2234家，而且該公司一直專注電商銷售。


#Kroger #

kroger（美國克羅格公司）是具有百年歷史的名店之一，2018年Kroger推出了線上購物網(wǎng)站Kroger Ship。現(xiàn)在加入第三方零售商后，該網(wǎng)站將為消費者提供額外的5萬種產(chǎn)品，涵蓋國際食品、特色商品、家庭用品和玩具等類別，2020年推出第三方電商平臺，同時，Kroger建造了一個35萬平方英尺的配送中心并優(yōu)化倉庫，用于擴(kuò)大配送業(yè)務(wù)和訂單執(zhí)行效率。


，隨著利潤不斷增長，Kroger的在線雜貨配送銷售額甚至超過了亞馬遜。




# Costco Wholesale好市多 #

好市多是會員制倉儲批發(fā)俱樂部的創(chuàng)始者，成立以來即致力于以可能的最低價格提供給會員高品質(zhì)的品牌商品，目前Costco是美國第二大、全球第七大零售商，好市多在全球七個國家設(shè)有超過500家的分店，其中大部分都位于美國境內(nèi)，加拿大則是最大國外市場。


# Wayfair #

Wayfair于2002年成立，主要銷售家具和家居用品。目前，平臺已經(jīng)匯集了來自11,000多家全球供應(yīng)商的1,400萬件商品。并且Wayfair的線下門店已經(jīng)遍及全美國，在加拿大、德國、愛爾蘭和英國設(shè)有辦公室和倉庫。


小馬有話說

以上就是eMarketer發(fā)布2021美國10大零售電商名單，亞馬遜獨占鰲頭，盡管平臺規(guī)則也越來越嚴(yán)苛，但是亞馬遜依然是大家擠破頭也想攻占的美國電商平臺。也由于今年Amazon、eBay等這些主流平臺大面積遭封殺的影響，許多人開始關(guān)注獨立站、Tiktok和本地的稍微小型的平臺。那么有些非主流平臺，其實都是機(jī)會。都可以作為一條新的路來走，通過這些或者其他并不知名的平臺找到新的機(jī)會。