隨著全球化的不斷發展，外貿市場的競爭愈發激烈，如何增強紹興的市場競爭力？建立自己的外貿網站，是推動紹興外貿發展的重要手段之一。

一、 紹興外貿市場競爭現狀

紹興市作為浙江省知名的文化古城，歷史悠久、文化底蘊深厚，也是全球最大的中性絲綢集散地之一，具有極高的文化和商業價值。然而，紹興的外貿市場競爭力相對較弱。在當今全球化的大背景下，國內外貿市場的競爭尤為激烈。紹興的外貿市場面臨著以下幾個方面的挑戰：

1.市場競爭激烈：紹興市的傳統外貿產品主要集中在紡織品、皮革制品、化工產品等領域。但是，在國內市場和全球市場中，同類產品競爭激烈，價格爭奪日益激烈。

2.產品升級換代不及時：由于紹興區域工業基礎不夠廣泛，技術創新不夠活躍，產品升級換代相對較慢，影響了產品的市場競爭力。

3.缺乏品牌知名度：紹興地區雖有眾多知名品牌企業，但整體來說，地區品牌知名度相對較低，典型的案例就是在全球范圍內享有盛譽的紹興黃酒，但卻有不少消費者并不清晰其地理位置。

二、建立自己的外貿網站是必然趨勢

面臨種種挑戰，紹興的外貿企業需要有新的方法來推動市場發展。在全球電商快速發展的形勢下，自建外貿網站則是紹興地區企業想要擴大規模、提升產品知名度的必然趨勢。

近年來，我國政府開展了多項支持中小企業網絡化營銷的政策，旨在引導企業抓住數字化營銷機遇、達成市場轉型。引導中小企業建立自己的網絡站點，在國內外展示企業產品與服務，使企業擁有自己的電子商務平臺，通過電商進行推廣、銷售、支付等交易活動。

自建外貿網站的好處有很多，例如：

1.規避中間環節：企業自己建立的網站，免去了通過中間商付傭金的環節，大大增加了利潤空間。

2.品牌宣傳、產品推廣：企業網站成為一個企業宣傳、品牌展示、產品展示、交流互動的重要平臺，幫助企業實現其品牌宣傳和產品推廣的目標。

3.滿足消費者個性化需求: 建立一個自己的電子商務平臺，可以讓企業更好地滿足消費者的個性化需求，提高消費者滿意度，增加品牌忠誠度。

三、建立外貿網站所需的工作流程

自建外貿網站需要企業進行以下工作流程：

1.明確自己的目標：建立外貿網站必須要明確自己的目標，考慮到自己的產品、市場以及客戶，以有效的方式進行整合。

2.策劃網站建設： 完成目標后，企業需要開展網站建設的策劃，結合網站類型、設計、技術、內容和接受范圍來進行思考。

3.確定網站內容：企業應考慮到目標、品牌特性和客戶，確定網站需要的文案內容、照片和視頻等。

4.設計網站和開發：企業需要找到專業的團隊，設計網站界面，完成網站安裝和開發，向互聯網發布。

5.維護網站：完成網站建設之后，需要進行網站的管理和維護，通過數據分析等來優化網站。

四、總結

在全球化的形勢下，自建外貿網站的重要性將繼續增加。對于紹興地區的外貿企業來說，自主研發、自主建設、自主運營、自主改進、自主維護企業外貿網站，是擴大企業規模、提高產品知名度、實例品牌提升的重要手段。因此，紹興地區外貿企業應該積極響應政府號召，積極創新，以自建外貿網站為切入點，加強市場競爭力，從而拓展新的發展機遇。