從產品出海到資本出海，外貿行業正在走向品牌出海的新階段。而借勢當地節日進行品牌營銷，將是品牌出海的重要抓手和契機。

這是小漁夫策劃的品牌營銷海外節日專題，將盤點全球各大區域市場的重要海外節日，包括北美、東南亞、中東北非、歐洲與拉美。

這是本專題系列的第二篇，東南亞篇。

與其他市場區域相比，東南亞受中華文化影響深遠，許多節日與中國傳統節日相似，是其特點之一。

一月

1.東南亞：元旦（1月1日）

元旦是世界多數國家通稱的“新年”，也是重要的營銷節點。

值得一提的是，由于馬來西亞是一個多民族國家，節日繁多，僅新年就有5個，從10月到第二年的4月，包括開齋節、新年屠妖節、圣誕節、元旦和春節。除圣誕節外，其他4個節日都有3-5天的法定節假日。

暢銷品類：手機配件、家具、時尚服飾、美妝護膚

2.東南亞：春節（農歷正月初一）

除了中國，世界上還有多個國家有過春節的習俗，主要是一些受中國文化影響的東南亞國家，如越南、新加坡、馬來西亞、印尼等。多數東南亞國家都把春節列為法定節假日，在華人聚集的地方，春節是一年最熱鬧的節日。

在越南，家家戶戶都要買桃花和金桔樹。桃花有辟邪的含義，而金桔樹則象征著吉祥和財富。

在印尼，春節里的公益色彩較濃厚。各個華社團體、宗親會、互助會和廟堂會組織獻血、分發食品等社會公益活動，期望能過一個美滿幸福的春節。

暢銷品類：燈籠、對聯、紅包、福字等春節喜慶用品

四月

3.東南亞：潑水節（4月中旬）

潑水節，又稱宋干節、五月節、浴佛節，是東南亞地區的傳統節日，是老撾民間最隆重的節日，也是泰國最隆重、最為重視的節日，因此，也是品牌營銷良機。

在節日當天，民眾會用純凈的清水相互潑灑，祈求洗去過去一年的不順。

暢銷品類：水槍玩具、防曬服飾、防水拖鞋

五月

4.東南亞：開齋節（齋月結束的第二天）

開齋節是伊斯蘭教主要節日之一，與宰牲節并稱為伊斯蘭教的兩大節日。東南亞有超過2億的穆斯林人口，在當天，穆斯林們會穿上新衣服去拜訪親友，每個家庭都會裝扮的富麗堂皇，許多青年男女也特意安排在此時舉行盛大婚禮。

因此，開齋節前夕也是東南亞地區的電商旺季。人們會集中購買新衣服和新配飾，還有各種聚會和家庭裝飾用品，來迎接開齋節的到來。

暢銷品類：長袍襯衫頭巾等穆斯林服飾、地毯等家具

七月

5.泰國：守夏節（7月16日）

守夏節，又稱坐守居節、入夏節、入雨節等，是泰國最重要的佛教傳統節日。在節日當天，泰國民眾會舉行眾多活動，包括布施活動、鑄蠟燭儀式、巡游儀式、祈福儀式、清掃活動。

暢銷品類：蠟燭、燭臺、符合本地特色的鮮花

八月

6.東南亞：中秋節（農歷8月15日）

中秋節是中國傳統節日，在備受中華文化影響的東南亞也有相當程度的影響力。

在越南，中秋節起初是大人們在秋收的忙碌后希望能彌補孩子、花更多時間陪伴孩子的時間，于是逐漸演變出一系列以孩子為中心的慶祝活動。因此，在越南，中秋節暢銷的產品是以孩子為中心的各種玩具，如鯉魚、走馬燈等。

而在馬來西亞、新加坡、菲律賓、印度尼西亞等國家，中秋節的含義則與中國相近，有吃月餅、賞月、提燈籠游行等習俗。

暢銷品類：月餅、燈籠、兒童玩具

十月

7.新加坡：兒童節（10月的第一個周五）

新加坡的兒童節是法定節假日，當天不僅要給小朋友放假，還需要給所有大人放假，原因在于若放假的孩童沒有大人們的陪伴，兒童節的意義就不能完全體現。而在當天，所有與兒童相關的產品或場地都更受歡迎，如兒童游樂場或玩具。

暢銷品類：兒童玩具、旅游產品

十一月

8.泰國：水燈節（11月）

泰國水燈節是一個美麗浪漫的節日，也被認為是泰國情人節。按照泰國傳統習俗，泰國民眾會當天將親手制作的水燈放入河流中，以寄托心中美好的愿望和祝福。

?在節日當天，泰國會舉辦諸多節日活動，包括水燈盛會、水燈設計比賽、水燈小姐選美、歌唱比賽、燃放孔明燈、花車游行等。

暢銷品類：孔明燈、蠟燭、水燈、鮮花

9.東南亞：雙十一（11月11日）

隨著Lazada秉承阿里文化將雙十一購物節帶入東南亞地區，雙十一越來越成為東南亞地區的重要電商促銷節點，眾多電商平臺和賣家都會參與其中。

據報道，2020年的雙十一中，Lazada在當天獲4000萬用戶訪問，有40萬賣家參與交易，而Shopee則在當天賣出2億件商品。

除此之外，雙十一還延伸出了9.9、10.10和12.12等不同促銷節日，雖然力度要比11.11小一些，但同樣頗受消費者歡迎。

暢銷品類：全品類

10.泰國：大象節（11月的第三個周末）

泰國盛產大象，被稱為“象之國”。為喚起民眾保護大象和傳承大象文化的意識，泰國每年都會舉辦一場大象運動會，由大象主人進行披紅掛彩打扮一番后趕往素輦市參加，運動項目包括拔河、舉重、踢球、障礙跑等。

暢銷品類：大象裝扮用品

11.東南亞：黑色星期五（11月的第四個星期五）

黑色星期五來源于美國，是美國感恩節的第二天。隨著美國電商平臺在全球范圍內建立起影響力，黑色星期五在東南亞也成了一個重要的電商促銷節點。

暢銷品類：全品類

十二月

12.東南亞：圣誕節（12月25日）

圣誕節作為知名西方傳統節日在東南亞也頗受歡迎。不管是在泰國還是新加坡，其圣誕節習俗都沿襲了西方傳統，如布置圣誕裝飾、吃火雞等。

暢銷品類：圣誕裝飾、圣誕食品

來源 / 小漁夫