我司的主要業(yè)務(wù)是新媒體領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷服務(wù)，視頻營(yíng)銷可以說(shuō)是我們近幾年常做的服務(wù)項(xiàng)目了，在這一方面，我們還是有點(diǎn)發(fā)言權(quán)的。今天，就來(lái)和大家一起探討探討。

像電視電影里的廣告是我們傳統(tǒng)意義上的視頻營(yíng)銷的一種體現(xiàn)模式，這種方式成本較高，產(chǎn)出比相對(duì)較低。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，短視頻營(yíng)銷才是視頻營(yíng)銷的主流，在這里我就針對(duì)短視頻營(yíng)銷來(lái)說(shuō)說(shuō)了。

視頻營(yíng)銷模式

短視頻營(yíng)銷說(shuō)白了就是“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，是以短視頻的形式展現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容的一種營(yíng)銷方式，兼具視頻與互聯(lián)網(wǎng)的有點(diǎn)，形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎，且互動(dòng)性強(qiáng)、具有主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本較低等特點(diǎn)。

常見(jiàn)的視頻營(yíng)銷模式有：廣告推送、品牌植入、病毒傳播、UGC、視頻互動(dòng)等5種模式。

廣告推送就是投放視頻貼片或視頻播放器周邊的廣告，屬于最早發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷模式了，和電視廣告類似，用戶體驗(yàn)有點(diǎn)不太好，不過(guò)好在這類廣告可以直接跳過(guò)。這樣的廣告推送比電視廣告便宜，但是坐下來(lái)，費(fèi)用也還是有點(diǎn)高的，不差錢的品牌可以試試。

顧名思義，品牌植入就是直接把品牌信息植入到視頻里，像現(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)劇里的基本上其某些背景、道具、臺(tái)詞等會(huì)體現(xiàn)品牌的營(yíng)銷，這種模式收費(fèi)也挺貴的，好多植入比較生硬，給人觀感不是特別好。

在視頻營(yíng)銷領(lǐng)域，病毒傳播可以說(shuō)是非常重要的一種模式了，利用的就是互聯(lián)網(wǎng)用戶能主動(dòng)傳播的特點(diǎn)，通過(guò)能夠觸動(dòng)目標(biāo)用戶G點(diǎn)的視頻內(nèi)容，來(lái)吸引用戶的眼球，并讓他們產(chǎn)生認(rèn)同感，營(yíng)造共鳴，來(lái)激發(fā)用戶參與感，并自發(fā)進(jìn)行二次傳播，使傳播的內(nèi)容在目標(biāo)群體里發(fā)酵，這樣的模式傳播速度快、成本低，對(duì)視頻內(nèi)容要求較高。

UGC就是用戶產(chǎn)生內(nèi)容，要點(diǎn)調(diào)動(dòng)真實(shí)用戶參與視頻的積極性，主動(dòng)生產(chǎn)作品，如品牌發(fā)起的視頻創(chuàng)作挑戰(zhàn)、征集、票選等活動(dòng)，來(lái)吸引鼓勵(lì)用戶發(fā)布和品牌信息相關(guān)的視頻，此種模式互動(dòng)性強(qiáng)，品牌黏性高。

視頻互動(dòng)其實(shí)就是在視頻中和用戶形成互動(dòng)，目前比較流行的方式是視頻直播，還有像B站“互動(dòng)視頻”功能更是將視頻互動(dòng)營(yíng)銷推上了高峰。視頻互動(dòng)模式比較注重用戶的即時(shí)互動(dòng)性與用戶的體驗(yàn)感，能夠展現(xiàn)用戶自我認(rèn)同感與存在感。

視頻營(yíng)銷渠道

各大視頻網(wǎng)站，騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、B站等都是比較常見(jiàn)的視頻營(yíng)銷渠道，是廣告植入與品牌植入的主要陣地；抖音、小紅書、B站、微視、微博等則是做病毒傳播、UGC等的絕佳平臺(tái)。

了解了模式與渠道并不意味著就能做好視頻營(yíng)銷了，因?yàn)闋I(yíng)銷并不是說(shuō)靠某一種渠道或者模式就能夠達(dá)到預(yù)期效果，這是個(gè)系統(tǒng)化的工作，需要有體系的來(lái)制定整合性的營(yíng)銷方案才行。

視頻營(yíng)銷怎么做效果更好？

視頻營(yíng)銷本質(zhì)上還是營(yíng)銷，只是媒介換成了視頻而已，因此營(yíng)銷策略才是視頻營(yíng)銷的核心。想要做好它，還是要圍繞品牌傳播的五維核心來(lái)制定一個(gè)系統(tǒng)化的品牌營(yíng)銷方案。這就需要找經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來(lái)操刀。如我們大腦袋傳媒就是一家專注于新媒體領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷和推廣公司，專注于這個(gè)行業(yè)已有多年，有成熟完善的五維傳播體系，服務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)可靠，已經(jīng)服務(wù)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、銀行、制造、教育培訓(xùn)、新媒體等多個(gè)領(lǐng)域的上千家企業(yè)了。很多大品牌大企業(yè)都和我們有合作。

大腦袋能夠根據(jù)企業(yè)或品牌發(fā)展階段及推廣目的，并結(jié)合品牌屬性、目標(biāo)客群，來(lái)制定系統(tǒng)化多維度的一站式品牌營(yíng)銷方案，從權(quán)威度、知名度、好感度、曝光度、美譽(yù)度這五個(gè)傳播維度，來(lái)幫助品牌達(dá)成理想的營(yíng)銷效果。同時(shí)，在服務(wù)過(guò)程中，提供的是一對(duì)一的服務(wù)，企業(yè)和品牌可以實(shí)時(shí)了解推廣進(jìn)展，有問(wèn)題可以及時(shí)溝通調(diào)整，以保證達(dá)到預(yù)期效果哦。

最后再說(shuō)一點(diǎn)，品牌營(yíng)銷不是說(shuō)我光做個(gè)視頻營(yíng)銷就行了，要知道現(xiàn)在用戶接受信息的渠道和方式太多了，視頻只是其中一種，要想全面的來(lái)提升一個(gè)品牌的知名度，還是要圍繞我們大腦袋的五維傳播來(lái)做，整合多種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道、并針對(duì)不同渠道策劃有針對(duì)性的內(nèi)容，這樣整體的來(lái)做個(gè)全面的品牌營(yíng)銷才行。

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以上。