近幾年雙12電商購物節迅猛發展，網購人數和交易額都呈快速增長趨勢。消費者買到便宜的商品，商家收獲巨大的營業額，這場狂歡盛宴，本該是皆大歡喜的局面。然而，事實卻并非如此。

狂歡背后 勿忘初心

雙十二購物節的火熱已無需太多的語言去修飾，今天的雙十二已經不再是曾經網購達人的專屬平臺，更是全民購物平臺。

在繁華背后，我們總是會遇到一些棘手的問題，或者說是小煩惱吧。隨著雙十二購物節的快速成長，參與消費的用戶規模數也呈爆炸性增長趨勢。這么多的人，這么多的訂單，造就出一幅繁榮景象。繁榮背后，還有大量用戶們的投訴，比如吐槽買到假貨，吐槽買的寶貝遲遲不見蹤影。其中最為嚴重的是假貨泛濫，甚至有媒體專門撰文稱雙十二是假貨購物天堂，批評便宜沒好貨。其實，我們從現在的一些媒體文章中可以看出，批評更多的還是集中在阿里系的淘寶和天貓。這里面有著深層次的社會原因和歷史原因，淘寶一直都是這么走過來的，縱使有打假的決心，也不可能一日清除所有假貨。至于物流，更是國內物流基礎設施建設的問題，是整個行業的問題。

筆者認為，隨著生活水平的提高，消費者的購買能力愈來愈強，而且會越來越挑剔，購物平臺不應該看低消費者，僅僅為了低價放任假冒偽劣產品橫流。消費者參與狂歡為了什么?難道僅僅是為了低價?當然不是，消費者更多的期望是買到好的商品，在這個大前提下才是低價。任何不尊重消費者的平臺，都是不值得被消費者信任，也是一定會被市場淘汰的。

如果在雙12這種電商節日中，假貨一直不能得到很好的控制，消費者購的投訴和吐槽會持續增加，長此下去，不僅購物平臺會失去公信力，整個電商行業的健康發展也會受到損害。

假貨難防，消費者權益該如何保障?

國家工商總局剛剛公布了一份雙十二假貨抽樣調查結果，毫無疑問，淘寶依然穩坐頭把交椅，其他平臺也各有問題。目前一些電商平臺上的很多商品價格明顯低于市場價，電商行業一直在打大力度讓利口號吸引消費者。但真的是這樣嗎?

拿淘寶來說吧，多年前就開始喊著要杜絕假冒偽劣，但實際上淘寶上的假冒偽劣產品只多不少。這里面有店家的問題，更多的也有淘寶官方的問題，也可以說是沒有真打的決心，雷聲大，雨點小。這一點其實從各平臺的前期準備也是可以看出端倪的，在淘寶上你似乎永遠都不會看到說有什么正品保證，售后服務更是難如上青天。這個是和平臺特征有關的，再者淘寶現在的體量也是太大了，淘寶舍棄不了那些商家。相反，垂直類的平臺似乎都要靠譜一些。在目前的主流平臺里，一些消費者對產品質量零容忍的母嬰平臺，比如蘇寧紅孩子做的就比較好，售前有正品保障，售后問題有解決辦法，而且流程很順暢。在大促前，蘇寧紅孩子在著重在商品質量管理下狠下功夫，即使在促銷活動中，對產品有效期等細節的把控也不含糊。比如奶粉，在進入有效期的后三分之一段時間內，蘇寧紅孩子是會凍結這批商品的，且不能出庫，不能被銷售，系統會通過掃碼自動甄別。這也大大提升了用戶的購物體驗，這也為蘇寧紅孩子贏得了大量的“回頭客”。據統計，2004年以來，中國出生的每6個寶寶中，就有1個得到或使用過紅孩子的服務。

從目前來看，市場上很多的平臺不能從根本上杜絕假貨，消費者也不能完全避免買到假貨的情況。那么，在消費者受到損害后，平臺方該如何補救?在蘇寧、京東平臺上，如果我們買到假貨，或者對商品不滿意，我們可以直接申請退貨，會有專人上門收件，無需我們花費額外的開支，輕松方便。在淘寶上，我們買到假貨后，通常要先和賣家溝通，然后申訴走退款流程，在賣家不理睬的情況下，得要等個幾天時間。運氣不好，碰上惡意賣家，還要遭受賣家惡意呼叫。而在蘇寧紅孩子平臺上，在基本的退貨保障前提下，蘇寧紅孩子還開創性的推出小額先行賠付，一方面表達出對自身平臺商品質量的信心，一方面也是優化用戶購物體驗。

打擊假貨非一日之功，網購還需火眼金睛

無論是何種情況在作怪，目前的實際情況是，大多數平臺確實不能保證完全的正品質量。在商家無法保障的前提下，我們還要不要網購呢?當然是要的，電子購物是未來的趨勢，難不成我們要做回原始人?

在這種情況下，我們還是更多的理性的去理解網購，同樣也要理性的去理解電商平臺。網購不是2元超市，也不應該是假冒偽劣的堆積地，應該是未來方便大眾消費的一個平臺。作為消費者，首先我們是不希望買到假冒偽劣產品的。那么，我們就要理性的去看到一件商品的價格，看看購物平臺上的這件商品的價格是否符合市場價格，如果遠低于市場售價肯定是有問題的。另外，對于有些特殊品類的商品，我們還要去辨別該平臺是否有此產品廠家的授權，是否有銷售權，如果沒有，這件商品的貨源可能是有問題的。人人都愛便宜，但是我們更看應該看重合理的便宜，網購達人們更應該勿忘初心。

而除了不希望買到假冒偽劣商品之外，消費者更渴望得到更好的購物體驗和服務。而擁有線下店面的電商可能會擁有更多的優勢。以蘇寧紅孩子為例，在蘇寧的多家超級旗艦店里，蘇寧紅孩子已經展現身影，開始O2O新的服務模式，線下服務。除此之外，蘇寧紅孩子還在堅持自己專業服務的特色，注重貼近線下孕嬰消費者群體，提供其它電商不做的講座和活動，讓蘇寧紅孩子積淀了眾多媽媽和家庭的信賴。

從現在蘇寧紅孩子及其他垂直平臺的快速崛起，我們也可以看出國內早一批的網購用戶已經成熟起來，能更理性的去選購商品，相比于產品價格，他們更在乎購物體驗和售后保障。這些垂直電商平臺能更好的把控產品質量和售后體系。

打假還需自身硬，打假之路漫漫，各電商平臺還請記得網購的本源，要記得用戶的本源。從源頭上掐掉假貨，營造有活力的電商購物平臺。

文/喻拓 關注TMT，互聯網，社會化媒體營銷

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