時隔一年，2021微播易風向大會又要與大家見面了。

微播易2021自媒體風向大會將在于2021年1月19日在上海舉辦，風向大會以“新消費，易增長”為主題，攜手全產業能量，一起剖析研討，帶你洞見未來，冪式增長。

2020年短視頻種草、直播電商大火。社交紅人帶來多元的消費模式、場景，消費鏈條更多、轉化效率更高，數以萬計的新消費品牌爆發式崛起，已成為新經濟增長的重要驅動力量，在萬億的消費市場中，破局與重構、內卷與增長并存，2021年新的風向和增長機會與新消費環環相扣。故此，2021風向大會以“新消費，易增長”為主題，攜手全產業能量，一起剖析研討，帶你洞見未來，冪式增長。

2020年有哪些通過紅人、社媒所造就的消費增長大事件?

直播帶貨乘風破浪，不同“帶貨人”創造別樣神話

羅永浩：抖音帶貨直播版圖里程碑

3 月，抖音尚且沒有代表性的頭部電商主播，所幸在備受全網關注的“搶羅大戰”中取得勝利，成功簽下羅永浩。羅永浩在抖音直播帶貨的第一件貨，就是“抖音直播帶貨”。羅永浩直播帶貨首秀戰報顯示，首秀總支付交易額超1. 1 億元，總銷售件數超 91 萬，累計觀看人數超過 4800 萬。掀起抖音帶貨風，陳赫、張庭、戚薇等明星紛紛入場。

薇婭、李佳琦：雙11單場直播

僅預售期間，薇婭和李佳琦直播總銷售額分別約等為32.21億元和33.27億元，總額近70億元，相當于2019年國內top20~30超市的平均年銷售額，僅銷售定金已超10億元。

總裁下場帶貨成常態，董明珠快手3小時帶貨3. 1 億

攜程董事長梁建章為總裁直播帶貨風向代表。4 月開始，他每周三在全國不同地方直播，為當地旅游產品、酒店帶貨。在前期15 場攜程直播中，成交總額達 6 億元，觀看總人次共計 4000 萬。

董明珠做直播帶貨的經歷也備受關注。4月董明珠在抖音嘗試直播帶貨，銷售額僅 22 萬。5月，又在快手為超級品牌日格力專場站臺，搭檔快手主播二驢夫婦、山東電視臺主持人李鑫一起直播帶貨， 3小時銷售額破3. 1億，約等于網店2019一整年的業績。

平臺深修內功，向新增長破圈

小紅書用生活方式，孵化未來品牌

小紅書召開首屆Will未來品牌大會，小紅書CEO毛文超在演講中表示，“我們希望中國能夠出現更多真心實意服務用戶的企業，出現更多走向世界的未來品牌。”此前，完美日記、小仙燉、花西子等新銳品牌依托精準人群滲透，在女性圈中發酵;“野餐風”“多功能鍋”、“無糖飲品”、“筋膜槍”等熱點，也通過健康需求引領新風潮。

B站后浪涌來，助力品牌融入Z世代

“崛起的一代”AD TALK 2020營銷大會上，B站宣布全面升級整合營銷“Z+計劃”，推動商業中臺和商業產品能力持續優化。會上還首次推出UP主營銷“3i興趣營銷模型“方法論及聯動百大標桿品牌的“PLAN B”計劃。B站的商業生態則是樂園中的基礎設施，夠引導用戶在文化樂園里自然的流動，進行游覽和消費。小米、麥當勞、Girlcult等品牌在B站掀起熱潮，深受新消費用戶喜愛。

網紅加速消費，新渠道創造新增長

國貨斬獲新審美，95后偏愛小眾文化消費

國貨消費品牌崛起的跡象近年來越發明晰。“2020中國互聯網消費生態大數據報告”報告顯示，消費者對中國品牌的關注度在十年間從38%提升到70%。

新生代消費正在成為消費的主力軍，他們接觸多元的信息，有著不同以往的品牌心智——容易被種草、樂意嘗鮮，對新品牌有著更強的偏好。另一方面，他們對品牌的忠誠度降低，更愿意嘗試不同品牌，而不是對單個品牌多次復購，這使大品牌的老顧客維護增加了難度。因此，主動擁抱新生代消費者，增添年輕基因，將成為品牌面臨的長期課題。

丁真類現象級網紅，漸成旅游發展新動力

藏族小伙丁真意外火爆全網，直接一度霸屏了微博、豆瓣以及知乎等等各大平臺的熱搜榜，而且都是億級流量起步。他的走紅拉升了家鄉理塘旅游的實際客流數據，給全國各個地區旅游景點的推廣宣傳，成為互聯網加速旅游的典型案例。11月25日，四川甘孜地區酒店預定量較去年同期增長89%，其中11月17日成為首個增長高峰，當天酒店預定量較去年同期增長111%，相比前一天增長15%。在隨后的一周，甘孜地區酒店每天的預訂量同比都保持在1倍以上。

社媒作為主戰地，完美日記敲鐘上市，市值超122億美元

2017年底到2018年初，完美日記在小紅書進行大量內容推廣，與KOL/KOC進行合作，大量小紅書用戶分享了完美日記的產品體驗，以及如何使用各類口紅、腮紅、眼影等畫出精致的妝容，使完美日記熱度迅速被引爆，而這種熱度外溢到電商平臺，拉動完美日記銷量和品牌知名度的快速上升。在新消費的風口上，完美日記實現了爆發式增長，逸仙電商也在四年間迅速實現了從創立到上市，而在其成長過程中，種草心智極強的社區小紅書扮演了重要角色，逸仙電商堪稱“小紅書新品牌第一股”。

新消費時代里，剛需逐漸變弱，興趣成為消費原點，如今已成消費主流、生于1995至2009年的Z世代顯然是“網紅推薦”的超級發燒友。消費動機可以概括為“為社交”、“為悅己”、“為人設”，肯為品質生活持續剁手。品牌如何借機“上位”，自媒體如何緊跟變化加速變現?如何深度不斷探索用戶圈的潛在需求?

除此之外，在前段時間，我們也針對自媒體/MCN機構調研了一些關心的問題，提及率最高、也是最亟待解決的困境：

1、頭部“吃肉”，中腰部主播如何斬獲品牌芳心?

2、微信公號等圖文自媒體，在短視頻+直播時代如何更好的活下去?

3、2021的短視頻流行趨勢，抖音等平臺流量是否飽和?

4、品牌更喜歡和什么樣的MCN/KOL合作?

5、用戶在哪個平臺忠誠度最高?最喜歡與自媒體達成深度交流?

6、視頻號、知乎等各類平臺開始做商業化布局，機會點在哪?

這些問題，風向大會上知名資方、新銳品牌、MCN機構操盤手、熱門KOL和微播易都將為你一一解答。1月19日，我們一起聊聊新消費、新品牌、新渠道、新機會，共創價值、洞悉風向、加速變現、健康成長，2021微播易風向大會，不見不散。