從上世紀90年代至今，中國區域經濟發展迅速，形成了各具特色的區域品牌集群。如今，區域品牌愈發呈現出蓬勃發展的態勢。比如，福建晉江以安踏、特步、361°、柒牌、七匹狼、利郎為代表的運動鞋和男裝品牌集群;浙江溫州以紅蜻蜓、奧康、康奈為代表的皮鞋品牌集群;河南以三全、思念、雙匯為代表的冷凍食品品牌集群;安徽以洽洽、真心為代表的堅果炒貨品牌集群……這些區域品牌集群形成后，圍繞著他們逐漸形成完整的產業鏈，產業鏈又帶動相關行業發展，最終推動區域經濟持續健康的發展。

可以說，成功的區域品牌就是區域產業特色鮮明的“產業名片”，具有鮮明的吸引力和親和力，又是一面高挑的“產業大旗”，具有強大的凝聚力和號召力，同時還是一個含金量極高的“產業金牌”，具有相當的市場價值和影響力。

但在區域品牌的建設過程中，我們不免會發出這樣的疑問：

為什么，有區域品牌的產品聲名遠播、價格穩定，而有些沒有區域品牌的產品雖然也特色鮮明、品質優異，但就是打不出名氣，賣不出高價?

為什么，有的區域品牌能傳承百年、經久不衰，而有的區域品牌雖然名噪一時卻大起大落，甚至很快銷聲匿跡?

……

長久以來，我國區域品牌大多處于“政府護而不用，企業用而不護”的尷尬境地，就像一位豐姿優美的大眾情人，秀外慧中、品貌雙全，但卻“名花無主”。文化自戀、產品自得、價值自欺、模式自閉、品牌自大、推廣自嗨，導致區域品牌雖多如牛毛，但真正有強大影響力的卻是鳳毛麟角。

市場似海，品牌如船，如何讓區域品牌這只船不迷失方向、不拋錨擱淺，以下幾點不可或缺。

造好船——發掘區域產品品牌價值

首先明確何為價值點，如何找到價值點。所謂的價值點就是該品牌區別于其它同品類產品的特質，或者說它吸引人的特質所在，是品牌在需求者心中的綜合形象——包括其屬性、品質、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。

比如“潘蘋果”，作為潘石屹力挺的蘋果品牌，打的就是“夢想”牌，打造了一顆為年輕人所追捧的“夢想果”，成為與“褚橙”“柳桃”齊名的公眾皆知的品牌，創造了一個品牌奇跡。

再比如山西老陳醋、西湖龍井、大埔陶瓷，它們抓住的是經典傳統工藝這一核心價值;陽澄湖大閘蟹、洛川蘋果、贛南臍橙、南豐蜜桔則是結合獨特的物種、地理環境打造知名品牌。

所以，不管是從哪一方面著手，前提是要發掘區域產品與眾不同的價值點，因為只有精準地抓住區域產品的品牌核心價值，重鑄品牌核心價值體系，才能在產品的推廣和銷售上提升一個臺階。

掌好舵——做區域品牌，產品必須貨真價實

前幾年老是說“五常大米甲天下，天下大米假五常”，這話雖然有些夸張，卻是區域品牌亂象的一個縮影，并且嚴重影響到了消費者和生產者雙方的利益，因此建設區域品牌，必須要做到貨真價實。

品牌的核心是信譽，關鍵是真實。品牌之所以能夠成為品牌，就在于它自身的品質和持續的信譽信賴，如果一個品牌沒有良好的自身品質，僅靠夸大宣傳甚至虛假宣傳，這個品牌是不可以持續的。

因此，打造源頭可溯、產地直供的區域品牌至關重要。

護好航——齊抓共管，營造良好市場環境

區域品牌的創建，不僅僅是一個品牌的建設，實際上更是文化內涵的挖掘與傳承，這是一個綜合的系統工程。通常，這樣的系統工程需要政府有力扶持，才能為區域品牌建設保駕護航。

政府既要發揮資源、財政、組織上的優勢，當好引領者，使市場的參與者在這個過程中有效地扮演好各自的角色，又要能夠擔當管理者的角色，建立健全相關制度，包括涉及品牌使用方面的管理規則、產品的生產標準、質量監管，以及市場體系、信用體系，使農業、工商、商務、質監等部門形成共識，齊抓共管，形成合力，為品牌的創建營造一個良好的環境。

揚好帆——政府加大宣傳推介力度

沒有傳播就沒有品牌，傳統的知名度、美譽度、忠誠度、價值度為基礎的“四度”營銷，升級為存在感、參與感、幸福感、優越感的“四感”營銷，但是知名度永遠是品牌立足的第一基礎。

就像沒有當年的超級女聲總冠名，就很難有蒙牛酸酸乳的成功一樣;沒有政府的新聞宣傳支持和媒體的持續關注，也不會有現在享譽全國的“好客山東”。

如何破解因“價格戰”“以次充好”“劣幣驅逐良幣”“高產低價”“豐產滯銷”等一系列問題帶來的區域品牌弊病，加強宣傳勢在必行，而選擇一個適合的宣傳渠道尤為重要。

2017“家鄉情 品牌行——尋找中國區域品牌成長力量大型公益品牌系列活動”便是一個良好的契機，活動以尋找區域品牌力量、促進產業經濟發展為目的，圍繞優質地標產品、特色產業小鎮、創新區域品牌，發掘一批具有中國特色的區域品牌成長力量，帶動各地特色產業聚集發展。

目前，活動專題頁面瀏覽量已突破1300萬，吸引了人民日報、新華社、經濟日報、人民網、光明網等百余家主流媒體持續關注報道，在地方政府和實體企業中間掀起了一股縣域經濟、區域品牌研究的熱潮，形成了高頻率、高密度、大范圍的宣傳態勢。

▲主流媒體矩陣傳播

值得一提的是，在2018年初將舉行“小縣域·大產業·新經濟——2017產業互聯網與縣域品牌經濟發展論壇”，論壇上將揭曉“2017年度最具投資潛力區域品牌獎”。屆時，將邀請相關部委領導、中國互聯網協會領導、商界巨擎、學術名流蒞臨。此外，本次論壇還將邀請地方政府領導、企業家代表、媒體代表、行業協會代表、投資機構代表等千余人出席頒獎盛典。