在從社交領域、粉絲經濟走向電商的道路上，微博一直在探索著商業化價值的“變現”，在這個大型社交平臺上，微博接入淘寶廣告、推微博支付、將聯合阿里建設以興趣為主導的移動社交電商……

多年前的新浪微博：人們心目中的最大社交平臺

2014年，新浪微博上市之后，微博就成了新浪微博的代名詞，而網易微博、搜狐微博、騰訊微博等的不斷遠去，也再一次印證了微博獨一無二的地位。

隨著微博的不斷電商化，用戶們感慨“微博正在死去”的聲音也愈來愈大，有人說把握住媒體的社會價值，微博就不會被用戶拋棄;有氣在憤慨，微博已經淪為一個賣廣告的媒體公司……在每條求生的道路上，變身廣告還是電商，都沒有錯，但只要微博的媒體社會價值還在，誰又能說微博已死呢?它不過是為了生存加了點盈利模式啊。

微博的電商之路

“中國最大的社交平臺”在納斯達克上市后，盈利就成了其最大的驅動力。

微博第一個變現選在了電影，將《后會無期》等影視節目推上了營銷的舞臺;隨后，金融、房產、旅游、游戲等都成了微博的變現領域，廣告與營銷收入開始成為微博的最大盈利來源。

除此之外，另一個主要的變現出口在“電商”。

與小米、魅族等的合作，唯品會、樂蜂網等專業電商平臺的接入，淘寶網店的廣告植入……等等，都成了新浪微博的主要變現方式。

但雷同于早先的網站廣告，微博廣告的效果開始逐年下降，用戶從點擊、購買的高轉化率走向習慣、自然地自動屏蔽廣告，微博的電商變現路不僅遭受到用戶們“微博已死”的抨擊，還得不到盈利的“安慰”。

微博的變現之路仍然有待探索，微博的電商變現之路也仍待轉變。

微博的電商生態

此前，微博支付已經開通，并通過各類明星、媒體、企業們的影響力、節日微博紅包的促進獲得一定的用戶活躍度，快播王欣妻子的微博“亮相”獲得眾多網民們的打賞也再次向我們彰顯了微博支付的影響力。

如果我們把微博支付看成其電商生態的最后一環，那么在完成整個電商生態格局的同時，也正是微博深入拓展電商盈利模式的時機。

近日，微博公開發布微電商攻略稱，將聯合阿里巴巴、微賣等第三方電商平臺建設移動社交電商體系、推出微電商微博櫥窗。

移動電商是個好去處，與阿里巴巴的聯手也是選了個不錯的結盟者，自此，微博的電商生態由外部閉環的完成、走向內部的深化與拓展。

微博的未來：盈利是或許是微商 但社會媒體價值、社交性質不能丟

如果丟了，微博真的將不再是微博。安然現在仍愿意支持微博的原因是：微博的社會媒體價值還在。但如果微博的商業平臺的完成，必須要以社交屬性、社會媒體價值為犧牲的話，微博將會徹底死去;另一方面，電商平臺與社交平臺的聯手已經很常見，京東、大眾點評等的接入微信，淘寶電影等的接入微博……伴著移動電商這輛快車，微博的商業化戰略應時、應勢，唯一需要注意的是：不忘初心。

作者：A5安然(微信號：armbxsw)來源：A5站長網，轉載請注明出處!