在春節酒水消費旺季之時，白酒電商遭遇酒企封殺，市場趨勢被迫“低頭”。與之相反，今年進口紅酒受到FTA等政策紅利影響，高歌猛進，成為“年貨明星”受到消費者追捧。在市場大趨勢下，樂視控股網酒網等酒類電商平臺將“洋年貨”紅酒作為市場突破口頻頻發力，推出諸多折扣活動，強勢降價，意在火拼猴年年貨市場。

網酒網爭奪年底最后一波囤酒消費高峰

白酒電商遭封殺進口紅酒成年貨新寵

隨著春節旺季的臨近，部分白酒為主導產品的酒類垂直電商平臺遭遇國內酒企封殺。日前，郎酒、劍南春、瀘州老窖、國窖1573等酒企紛紛發出“封殺令”，公開表態并不與任何電商平臺合作，同時茅臺勒令禁止渠道商為電商供貨。酒企公開開撕，一度讓1919、酒仙網、購酒網等以白酒為主打產品的酒類垂直電商平臺，陷入產品渠道真偽非議，市場狀況堪憂。

而與白酒電商遭遇酒企“速凍”截然相反的是，進口紅酒市場高歌猛進，成為猴年年貨新寵。記者走訪沃爾瑪等多家超市發現，紅酒銷售份額占比近半，銷量大有超越白酒之勢。

進口紅酒市場年底爆發，有市場內外多方面原因。

受到FTA等政策紅利影響，澳大利亞、智利等多國進口葡萄酒享受稅收優惠，大批優質酒莊酒商殺入中國市場，葡萄酒價格持續走低。以智利最大的葡萄酒業集團干露酒莊(Concha y Toro)為例，今年特別針對中國消費者口味定制開發火玫瑰Naynay葡萄酒系列，性價比優勢明顯。

中國海關對進口產品的篩查可起到“去偽存真”的作用，檢驗檢疫局等相關部門對于不合格葡萄酒產品可就地銷毀處理。同時，以網酒網為代表的生態型電商平臺快速崛起，背靠樂視控股釋放生態補貼福利，可享受大大減少年貨成本。

千家紅酒名牌齊降價

記者走訪發現，為爭奪年底最后一波囤酒消費高峰，網酒網率先打響春節價格戰。

網酒網官方在線發售新年電子購物卡，1月20日至2月17日上午10點，用戶僅用450、900、2600、4200即可購買價值500、1000、3000、5000的購物卡，相當于最低8.4折全站無門檻購物。

同時網酒網生態產品與樂視生態聯合營銷爆點頗多。年度大劇《羋月傳》官方定制衍生品“羋酒”打起走親訪友送禮牌，其中羋酒搭配樂視Leme藍牙耳機將享受198元的優惠價。

為買足春節送禮拜訪需求，網酒網特別推出主題促銷。拉菲酒莊、拉圖酒莊、瑪歌莊園、木桐莊園、奧比昂莊園法國五大名莊正牌齊聚，降價力度極大。其中，名莊卡門薩莊園正牌干紅葡萄酒低至198元;用戶從網酒網客戶端下單，更可享受188元的優惠價。

“2016年，網酒網促銷力度和品牌方的支持力度要高于往年”，網酒網相關負責人透露，網酒網春節降價活動得到千家進口紅酒品牌的支持，產品和價格競爭力極強。數據顯示，網酒網進口紅酒產業鏈布局覆蓋近30個國家，并與澳洲富邑集團、智利干露集團、保樂力加集團等國際紅酒大亨有緊密合作。

資料顯示，網酒網為樂視控股旗下酒類生態電商平臺，平臺在售名莊葡萄酒種類及銷量位列全網第一。日前，網酒網已完成近2億元融資，2016年擬全力推進樂視生活館O2O全國擴張、羋酒商業化等業務板塊，以生態模式全面滿足用戶需求。