一年一年又一年，幾乎形成慣例。還是和去年一樣，在雙11來臨之際，我到中國國際廣播電臺，做客《環球資訊廣播》，聊了今年雙11一些新的動態趨勢(貓狗大戰、線下商戶參戰、網購安全等話題)。

在節目現場，又一次被要求預測阿里巴巴2015年雙11的交易額，這個逐漸成為全民狂歡的節日，交易額一直節節高升，還真不能用保守的心態預測。不過按照規律和往年增幅來看，我預計2015年的雙11阿里巴巴交易額應該在800億左右，不會偏差的特別離譜。800億看起來只是一個數據，很多人沒有概念。但我們對比后會發現這是一個非常驚人的數據，800億相當于：

8000個西單大悅城1天的交易額;

1億部魅藍智能手機;

20萬臺奧迪2015款A6;

4000萬臺小米平衡電動車;

21億只青島大蝦;

……………

當然雙11我們關注的不應該僅僅是驚人的交易額，更應該是產品、服務、售后等，2015年的雙11相比往年將會更健康，逐步的由“又快又好”向著“又好又快”轉變。

以下是我做客《環球資訊廣播》的節目實錄總結。

雙11不僅僅是阿里和京東的獨享

從去年以來，雙11就不僅僅是阿里和京東這些巨頭的專享了，我們的其他垂直電商甚至一些線下的商場也開始搞雙11活動。我今天來咱們國際臺最節目之前，專門去了北京的一些知名購物中心，發現他們基本都在搞雙11相關的促銷活動。 這個可能說遠了，我們回過來單獨說下其他的電商平臺，包括唯品會、蘇寧易購乃至美團、糯糯這樣的O2O平臺，甚至汽車之家、鐵血網這樣的垂直媒體電商平臺也參與到了今年雙11的競爭中來。

很多消費者經常聽到垂直電商這個詞匯，但不知道到底是什么意思。關于這個詞匯的解釋，百度百科上太專業難懂，我今天用白話給大家解釋下。所謂垂直電商其實是相對綜合電商來講的，綜合電商就是指的我們淘寶網、京東這種什么都賣的平臺，而垂直電商就是為了和綜合電商進行差異化競爭，專門做某個領域的產品或者服務的售賣，比如專門賣車的汽車之家、專門賣電影票的貓眼電影、專門賣酒的酒仙網，他們都是垂直電商。

垂直電商通過這種在細分領域布局的方式，在淘寶和京東眼皮底下，也分到了一杯羹，并且在這些特定領域垂直電商比淘寶和京東做的還要好。

雙11產業鏈上 哪些群體最受益

在諸侯混戰的電商行業，合縱連橫已經形成了行業共識。所以我們看到在雙11前夕，阿里巴巴和蘇寧戰略結盟，合作金額達到300億量級，而京東和騰訊戰略結盟，馬化騰和劉強東親自站臺。所以我們可以預計2015年的雙11阿里巴巴和京東肯定是最大的兩個贏家。

然后才是像小米、樂視、杜蕾斯這些知名的品牌方，而這些產業鏈條式提供配送、設計、技術的第三方公司，其實都非常苦，只能喝點湯湯水水。當然，也有很多人認為最大的受益者是消費者，我認為這種觀點純粹是胡說，原因大家都懂的。

我們消費者應該清醒的認識到阿里和京東不是活雷鋒，他們做這么多促銷不是為了給我們送錢，而是通過一些促銷讓利活動激發消費者購買欲望，從而薄利多銷，創造更大的交易額和價值。而且作為平臺方，他們只是平臺自己不賣產品，讓利也是平臺上的品牌方讓利。這就應了我們的那句老話：挖礦的沒有富裕起來，結果賣水的成老板了。

如何提高雙11的網購安全環境

在這個幾億剁手黨都激動異常的時候，騙子們比購物一族還要激動。更多的購物行為發生，意味著騙子們會有更多的“收入”。去年“雙11”當天，國內發生了數以億計的網購攻擊，相關數據顯示360手機衛士共為全國用戶攔截釣魚網站攻擊1.97億次，相當于平時日均攔截量的2.05倍。

我們的廣大消費者可能已經意識到了，每年的雙11火爆過后往往伴隨著訂單異常、賬戶被盜、假冒偽劣等負面效應，每年雙11過后，各種投訴的聲音也會如潮水的出現在社交網絡。今年雙十一，360手機衛士喊出“雙11被騙，360全賠”的口號，單筆金額提升到10萬，雙十一當天下單，一周內被騙的都賠。我們的消費者在網購之前可以先通過安全衛士對電腦或者手機進行掃描，并且使用安全瀏覽器來進行購物，不要給騙子留下可乘之機。

2015年阿里巴巴雙11的交易額預測

不可否認，雙11已經實質意義上成為中國僅次于春節的第二大節日，雙11對銷售額的促進作用非常非常明顯，去年阿里一天賣了571億，今年預計在800億的體量。

800億看起來不多，但我們對比下就可以看得出來，以北京西單的大悅城為例，這個購物中心在北京排名前幾名，但1天的交易額也就是1000多萬，也就是說雙11當天僅僅阿里就能賣8000個西單大悅城的交易量。

(本文作者系資深互聯網觀察家丁道師 微信：dingdaoshi)