短視頻站上風口，成為雷軍嘴下那頭“會飛的豬了”。直播帶貨的興起，讓這風來得更猛烈，這讓豬掛云帆，濟滄海，扶搖直上！

抖音在國內很火，超越快手，坐上短視頻第一把交椅了。據Trustdata數據顯示，抖音月活達到4.64億了。在這種利好刺激下，抖音把電商作為流量變現的有效手段，準備精耕細作了，將2020年的電商GMV目標定為2000億元人民幣。

6月18日，字節跳動進行組織架構大調整，成立了一級部門電商部，主管今日頭條、抖音、西瓜視頻等的電商業務。這一調整，意味著電商以后就成為字節跳動的主要戰略，將來的重要性甚至超過了目前主要營收業務的廣告。

TikTok是抖音海外版，據說在海外也很火，APP下載量在美國、英國、印度等國名列榜首。據Sensor Tower數據顯示，2019年第四季度，TikTok被下載了2.19億次。截至2019年底，TikTok總計下載了16.5億次下載。甚至有人將TikTok未來與FaceBook進行比對了。這種現狀確實鼓舞人心。

TikTok在海外火爆，讓中國網民在國內很興奮，以為中國互聯網企業到字節跳動這兒，終于找到了一個在海外市場開疆拓土，攻城拔寨的突破口，打破了中國互聯網企業走不出去的魔咒和怪圈，可喜可賀。

可至今為止的有關TikTok資料，沒有讓高飛銳思想弄明白，TikTok到底能給國外用戶帶去中國的什么，能給中國帶來什么？

TikTok歸到了中國企業字節跳動旗下，字節跳動給TikTok錢，將其喂養大，理所當然。但TikTok血管里流著的，并不是中國企業的血液。

TikTok創建于2014年，脫胎于美國的Musical.ly。Musical.ly原來是一個簡短的教育視頻創意，由于流行視頻應用Vine 2016年10月被關，年輕短視頻用戶轉向Musical.ly，Musical.ly趁機發展了起來。

2017年11月，字節跳動用10億美元收購了Musical.ly。2018年8月，字節跳動宣布關閉Musical.ly，將其合并到TikTok中，準備“創建一個每個人都可以成為創造者的社區”。

從這段歷史溯源，TikTok的血統就是美國血統，與字節跳動沒有什么淵源，更談不上融進字節跳動的文化，傳承其價值。字節跳動只是TikTok的金主。TikTok沒錢用了，就伸手向字節跳動要。

目前，TikTok由美國人凱文·梅耶爾擔任全球CEO，全面管理。TikTok的一大幫高管都來自谷歌、FaceBook、迪士尼等美國企業。為應對海外政府監管，TikTok為數不多的來自字節跳動的工程師等工作人員，已經被基本清零。字節跳動曾經有100多人的TikTok內容審核團隊，但在今年3月被迫解散和轉崗。

字節跳動將TikTok與中國的關系切割得很徹底。其內容也是海外用戶自己生產，自己上傳，數據也存在海外的服務器上。但TikTok畢竟是中國企業字節跳動旗下，在海外產生的經濟處罰等法律責任，最終還是要字節跳動來兜底。

中國企業在積極向外走出去。企業做海外市場，無非是借助產品和服務，向海外用戶輸出品牌、價值觀、文化，增強海外用戶對中國和中國文化的了解，能順便把錢賺回來，那是再好不過的了。

從目前運營模式來看，TikTok在品牌、價值觀和文化輸出上，是很難大有作為的。這條路已經被海外內容監管給堵死了。TikTok做得再火，恐怕都在為他人作嫁。反而將國外的價值和文化向中國傾銷了，有很多中國用戶通過手機翻墻或者破解版TikTok，實現TikTok的無縫觀看。

TikTok能替字節跳動賺回錢么？目前還不好說。有數據稱，TikTok今年預計海外收入將達5億美元。即使是這個數，也難以實現TikTok的盈虧平衡。今年5月，抖音和TikTok全球營收超9570萬美元（約合人民幣6.8億元），約89%來自中國，其次是美國，貢獻營收為6.2%。由此看來，TikTok目前還是靠國內市場賺錢。

短視頻平臺實現流量變現主要有兩種途徑，一種是廣告，一種是電商。抖音在國內已經成為大廣告平臺，可這并不意味著TikTok也可以。在海外市場，有實力的廣告投放商主要看重FaceBook和推特兩個互聯網平臺，TikTok要從“鱷魚”嘴里搶食，目前還是比較困難。精明的廣告商對TikTok用戶的消費能力也有一定疑惑，其用戶主要以兒童和少年為主。

字節跳動的有關資料也證明，TikTok的用戶雖然以海外為主，但其主要廣告收入居然來自國內。中國廣告主在TikTok上投放的廣告占到了其收入的大部分。當然，與抖音一樣，TikTok將來也許還有另一條變現途徑，即做電商。在國外，電商基本上被亞馬遜壟斷，TikTok要做起來也比較有難度。當然，也不否認，如果將TikTok打造成一個“國貨走出去的銷售渠道”，倒不失為一個好主意。這也許是國內廣告主在TikTok上投放廣告的原因，畢竟對那些急于在海外拓展市場的品牌商，在TikTok上投放廣告很順其自然，反而在faceBook、推特等國外媒體上投放廣告，既承受不了那種高高在上的價格，也暫時此路不順，還沒有摸到很好的門路。