首屆進博會上，蘇寧預期簽約達到的進口采購額達到150億歐元。除了在全球范圍采購為消費者帶來更有品質的商品，蘇寧在進博會期間還展現了全球化的布局，旗下的LAOX樂購仕和國際米蘭足球俱樂部也作為海外企業代表參展了進博會，國際米蘭展現了強大的影響力，國米展臺更成為本次進博會期間最受觀眾熱捧的展臺之一。

眾所周知，蘇寧具有線上線下的全渠道優勢，對于外國品牌進駐中國市場具有極大的誘惑力和吸引力，特別是蘇寧在智慧零售戰略指引下的全品類經營、全渠道運營、全球化拓展，讓蘇寧在文體產業方面也迸發出強大的生命力和市場力。

蘇寧體育目前擁有國際米蘭、江蘇蘇寧、蘇寧女足三家足球俱樂部，在加強俱樂部運營管理的同時，還擁有賽事版權、體育培訓、體育傳媒和體育零售等業務，體育傳媒業務擁有包括歐洲五大聯賽、中超、歐冠在內的"史上最全"頂級賽事IP，蘇寧也形成了從賽事、版權運營到體育零售業務的體育全產業鏈布局。

蘇寧布局體育的重要意義仍然是聚焦零售主業，蘇寧控股集團董事長張近東表示，"無論未來蘇寧產業布局還會怎樣延展，零售始終是1，其它各產業都是這個1后面的0，通過0的添加，倍增蘇寧零售整體的資源實力和行業競爭能力。"

蘇寧期望體育可以與零售業務產生更多地協同效應，也在探索將蘇寧體育與蘇寧零售相結合。張近東曾表示蘇寧體育的重點就是IP經營和商業變現，"體育O2O智慧零售是蘇寧體育產業鏈中的重要一環，是連接品牌、俱樂部、球迷、消費者的紐帶，蘇寧體育將與零售產業保持高速聯動。"

而如何用IP來為體育零售賦能成了蘇寧的突破口，蘇寧要盤活的IP資源首當其沖的就是國際米蘭。國際米蘭是全球最成功和知名的足球俱樂部之一，曾多次摘得意甲聯賽、歐冠等冠軍，更是意甲唯一獲得過三冠王的俱樂部。國際米蘭在全球擁有超過3億球迷，在中國也有近億的球迷和關注者。

蘇寧利用在國內的影響力、豐富資源、產業和能力優勢，幫助國際米蘭在商業拓展上進行了諸多模式創新。在體育零售層面，國際米蘭的衍生品已經全面進入蘇寧的O2O渠道，線上國際米蘭官方旗艦店入駐蘇寧易購，是為數不多在國內電商平臺開店的歐洲豪門，線下國際米蘭的衍生品可以在蘇寧體育零售店內購買。

蘇寧在零售領域采用C2B個性定制的模式，讓國米IP和國內眾多合作伙伴進行合作，不僅讓品牌方與球迷建立起更強的情感聯結，也以此來帶動體育零售業發展。在這樣的思考下，蘇寧用國米IP開啟了零售業、家電與體育三方的跨界合作，不僅在產品和內容層面實現了價值提升，也滿足了球迷的消費需求，并加速場景化百貨家電解決方案的普及推廣。

目前國際米蘭已經與合作伙伴一起打造了眾多定制產品，包括倍科珍藏版冰箱、海鷗定制腕表、石頭定制版掃地機器人、飛利浦定制版咖啡機、長虹定制版電視。進博會期間，國米還宣布與貴州茅臺技開推出雙品牌的定制版國米110周年紀念酒。國際米蘭在本屆進博會上，不僅用一個特別的空間來展示定制化產品矩陣，更舉辦了多場合作伙伴的品牌合作發布會，向外界推廣國際米蘭IP。

本次進博會國米的參展，一方面展現了蘇寧的全球化布局和國際服務優勢，另一方面也可以看出蘇寧希望利用國際米蘭這個強大的體育IP，架起球迷與品牌的橋梁，并帶動體育零售業的發展。