非洲第四大電子商務市場屬于加納,而且還是非洲四大發展中國家最快的線上零售市場之一,根據yStats報告的信息,由于該地智能手機聯網普及率最高與互聯網基礎設施完善等因素,致使加納共和國2020年電子商務銷售額已占零售總額的近7%。Tospino本地化運營的跨境電商平臺上超過一半會員購買的商品后,基本每月都會出現復購。

在全球范圍內,網上的最受歡迎的商品是服裝和電子產品,而非洲加納的網民也同樣,但網上購買日常用品也是比較多的類目。2021年第一季度,Tospino跨境電商平臺的快速消費品購買量占該類別零售額的兩位數增長,而其他品類在疫情的影響下也有所增長,因為去年8月的時候用戶增長量幾乎是直線拉升增長,導致平臺直接開放免費入駐開店政策來吸引非洲、中國的賣家共同豐富產品品類。通過分析95%訂的單以上來自移動設備,主要是智能手機、平板電腦,而PC下單只占5%,因為手機便利性是用戶下單的主要推動力,智能手機既是網上購物的首選設備,因為比計算機使用頻率更高,這一點與發達國家對比也是同樣的。

2021年第一季度:非洲的南非、尼日利亞、烏干達、肯尼亞、加納等國家的移動電子商務及線上電商交易總額的都有很大的增長率,非洲的互聯網市場參與者越來越適應移動領域,熱門的購物應用程序,如Tospino跨境電商平臺雙方下載達到了六位數的用戶數量,僅在加納單個國家,因為像Tospino跨境電商采用本土化+中國電商運營模式的更少,而且采用自建物流、快遞配送體系,做到貨到付款現金支付解決用戶初始對平臺不信任問題,同時在配送時效上,在整個非洲大陸幾乎沒有一家能與它對比,市內即日達,偏遠市次日達、鄉下三日達,相信今年用戶量能突破百萬用戶,并訊速占據加納電商領域最大的市場份額。

非洲自由貿易協定的議程將電子商務納入非洲國家制定規則,以促進更多發展經濟的區域性,為跨境電子商務鋪平道路,截止到今天,非洲的已經多達200多家數電子商務公司,而B2C平臺型在非洲大陸國內電子商務公司并不多,多數為其它國家投入開發的跨境電商平臺,有眼光的投資人與商人已經聞到非洲肥沃的市場商機。