近段時間經常收到許多朋友的郵件或留言——我準備成為一名銷售或已是一名銷售新手，怎樣才能在激烈的市場競爭中生存下來并脫穎而出呢？開始我只是想隨便敷衍一下，可是越來越多的朋友提出同樣的問題，我認識到自己必湎要作出一個對新人負責的回答。 一位朋友送給我一本書——付遙先生的著作《輸贏》，書只描定的“摧龍六式”使我毛塞頓開。“摧龍六式”并不是什么絕世武功，而是一線實戰銷售經驗的濃縮，一套指導在銷售中決戰必勝的方法論，一種營銷人特有的銷售、為人、處事的思維模式。 在“摧龍六式”的啟發下我逐漸的總摸索出一套銷售人員快速成長的路徑，鑒于每位進入銷售行業的朋友都有一個成為“世界上最偉大推銷員”的夢想，都在盼望有一天能“魚躍龍門”從一名新手成為銷售高手，所以我就將這套方法起名為“龍門四式”。 一、要選擇自己喜歡的行業，賣自己喜歡的產品，結合自已的特長，不要受家人的影響，敢于和善于走自己的路。 一天有個叫B的朋友跟我說：“自己剛畢業，想當銷售，可是不知道自己該選擇哪個行業。”我問B：“你學的是什么專業。”B說：“計算機技術。”又問B：“你有什么愛好呢？”B說：“我是計算機硬件發燒友，一看到有新的產品面市，就恨不得馬上買回家試試性能到底如何。”“你的專業知識怎么樣呢？”B一臉自豪的說：“我的親朋好友買電腦都來找我幫忙，市場上的大多數產品的技術指標、市場價格、如何防偽我都清楚，比電腦城里的很多銷售都專業多了。”我問：“你為什么不選擇IT這個行業呢？”B有點不好意思的說：“我大哥是做建材的、姨媽是做服裝的、叔叔是做快消品經銷的，他們都說要我過去幫忙，我家人也都是這樣想，我想去做IT銷售，因為家里在電腦城沒有熟人，離家又遠，家里不放心，不讓我去！” 我對B說：“一只獅子被圈養在動物園里它會開心嗎？它還是叢林之王嗎？”B說：“肯定不開心，獅子只有馳騁在一望無際的叢林才會成為真正的森林之王。” 我又問B：“一只小鷹已經羽翼豐滿了，可是仍然天天偎依在老鷹的翅膀之下，不敢去遨游藍天，那它和一只小雞又有何分別？”B沒有說話。我又問：“如果你去推銷你自己都不喜歡的產品，你又有什么理由來說服你的顧客購買呢？”B沉默了一會說：“謝謝你！我已經想通了，從明天開始就去做自己喜歡的事，用自己的努力來實現自己的價值。” 二、要認清自己身的優勢，相信自己。 第二天，B打電話來問我：“我已經接到當地最大的IT銷售公司的面試通知，我怎么樣才能順利通過面試呢？”我問：“你能分析出你的優勢嗎？”B說：“能，1、我的產品知識比較豐富，科班畢業生，要比一般面試者專業。2、我有多次的采購經驗，熟悉消費者的消費心態，中國有句古話——久病成良醫嘛！跟銷售打過這么多交道，多少也學到了些銷售技巧。3、個人的形象氣質比較好，更容易得到客戶良好的第一印象，比如說經常能收到女生寫來的情書就是一個有力證明，對于年青的女性消費者來說絕對有殺傷力。 我一聽跑題了趕緊說：“停！你是去賣身啊還是去賣產品？再說說不足的地方。”B嘿嘿笑了兩聲說：“沒有銷售經驗。

”說完還有點不情愿的說：“沒有經驗可以學嘛，誰一生下來就有銷售經驗啊！” 我說：“你再站在招聘公司的角度分析一下對方的需求。”B說：“從招聘要求上來看有5點：1、具備一定的產品知識；2、有從業經驗者優先；3、形象較好、有親和力、善于溝通；4、工作勤奮、能吃苦耐勞；5、能在公司長期發展。我說：”你能滿足幾條啊？”B說：“4條。”我說：“恭喜你已經通過了80%，如果再加上自信此次面試必定十拿九穩了，去吧！我等你的好消息。” 下午B打來電話——銷售人的第一次推銷“自我推銷”成功了。 三、要有自知之明，經常反省自己的不足，多閱讀一些銷售實戰類的營銷著作，提高自己的理論水平，并從身邊尋找到最優秀的銷售，模仿他，學習對方的經驗和方法，做到知行合一，理論與實踐相結合。 B到了IT公司工作了幾天后又給我打來了電話說：“自從做了銷售以來學習了很多的營銷類書籍，包括您推薦給我的《輸贏》中的‘摧龍六式’我都背的滾瓜爛熟了——客戶分析、建立信任、挖掘需求、呈現價值、贏得承諾、跟進服務。可是一到了實際談判中就不知道如何下手了！比如有的客戶雖然談的很好，可是一到促單成交時就不知道該怎么辦了，白給客戶當義務解說員了，就是不能讓客戶掏腰包；時候面對客戶提出的一些很尖銳的問題也不知道如何應答；有時即使成交了利潤也很低。” 我對B說：“知易行難，這就是知與行的差距，你要是只看了幾天書就成了銷售高手，那我反而奇怪呢！你們公司有沒有很出色的銷售？”B說：“有啊！小王是我們公司公認的高手，跟我在一個店，個子沒我高、的也沒我帥、聽說是農村來的、初中都沒畢業、穿著也土里土氣的，但是好像不論什么樣的客戶只要是他接待的都能成交！真是奇了怪了！” 我問：“你跟他是一個店的，你說他最大的優點是什么？”B說：“他做銷售都5年了，當然是經驗豐富了。”我又問：“你和他的差距在哪呢？”B不服氣的說：“當然是經驗有欠缺了。”我說：“你為什么不向小王學習呢？我們不應只看到別人不如自己的地方，更應該多看別人的優點，正所謂‘三人行必有吾師’，還要善于從銷售實踐中不斷總結和積累自己的經驗和擴大客戶群，使新客戶變成老客戶，老客戶帶來新客戶。。” 四、銷售高手之路——青出于藍而要勝于藍。 過了一段時間B又打來了電話：“劉老師，聽了你的指點，我的銷售水平大輔提高，在我們這的小圈子里也小有名氣了，小王的那些方法技巧我差不多都掌握了，我是我的業績始終差了小王一大截！現在我喜歡上了公司的一位美女，可是這女孩去是小王的鐵桿‘粉絲’，她說了——只要我的業績超過小王她就跟我交往，否則沒戲，她喜歡強者，在她眼里只有第一沒有第二；我眼看著夢中情人跟小王越走越近，卻一點辦法都沒有，都快把我急瘋了，你快幫幫我吧！這可是我的初戀啊！” 我說：“該教的我都教了，師父領進門修行在個人，我還能有什么辦法！”B急了：“老師，這回你要不幫我，那我可是死定了，要是失去了她那我的一生將一片黑暗，再也找不到活著的理由，我要是死了，變成厲鬼第一個去看望你！”“哈！哈！哈！”B的胡說八道把我給笑壞了！B趕緊說：“老師別笑了行不，你就幫人幫到底，你再給我想想辦法，事成之后我請你到天上人間爽兩天！” 我說：“少玩虛的，我問你個問題？”B說：“你說。



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