方法一:產品重新定位
目前,轉內銷的企業大都在國內市場早已進行了產品投放。在產品策略上,這類企業大多將投放國外市場的產品依樣畫葫蘆照搬到國內市場。但由于國內消費者與國外市場的文化差異以及消費喜好、體格大小不同,造成了這些產品在中國的滯銷。所以轉內銷企業必須做好市場調研,熟悉自己的消費人群,熟悉他們的消費習慣和產品風格喜好。在大量市場調查和分析下,整合出一份完整的所在細分市場的消費人群調查報告,然后把這些信息傳達給設計師,以設計出適合中國消費者的產品。
方法二:建立渠道
Bgyedu.CoM 企業要全面實行渠道資源整合,根據自身的市場定位,該撤銷的撤銷,該收縮的收縮,該擴張的擴張;對原有渠道進行重新規劃,分銷渠道進一步多元化,使渠道之間既分工又相互協調。對于傳統渠道,做好深度分銷,為其拓展和服務用戶提供支持,使其在盈利能力和自身品牌方面獲益,而并非僅讓經銷商靠價差、返點得利。另外,做深做透大賣場、商超、專柜等,加強終端形象建設和促銷;還可以根據自身實力開設專賣店、品牌加盟店、社區連鎖專賣網絡、單位配送網絡、電子商務批發網絡等,形成企業下一輪的渠道增長極。
方法三:營銷團隊的建立
由于外銷企業之前的營銷隊伍都是外貿型的,他們對國內市場的游戲規則以及消費人群的喜好并不熟悉。如同上述三家企業一樣,他們大多由于缺乏市場營銷策略體系的指引,準備工作簡單粗糙,照搬出口業務的套路,使得品牌、產品、價格與渠道不相匹配,增大了管理難度。再加之各級營銷專業人才缺乏,管理粗放,如此結果,當在意料之中。所以企業需要調整組織結構,建立一套系統、有效的激勵機制,凝聚優秀的營銷人才,重拳出擊才能事半功倍。
方法四:資金
一方面,國家資金不流向傳統行業,另一方面,銀行貸款傾向于優質企業以及個人貸款部分。隨著銀根的緊縮,中小企業主要的融資方式“民間資本”的借貸成本快速增長,達到144%的年利率,而皮具行業大多數是中小企業,所以融資問題變得更加突出。這些問題得到了政府的重視,例如中國皮具之都獅嶺與工商銀行合作的“皮貿通”就是中國工商銀行為了扶持專業批發市場中小企業,所推出的創新性的融資產品,“皮貿通”的推出提升了當地企業的融資能力以及產業升級能力。
方法五:借外腦
由于對國內市場的不了解,即使公司老板迫切想短時間內加速進軍內銷,但往往也會無從下手。此時,引入咨詢機構的“外腦”就是一個不錯的辦法。因為咨詢機構往往長期關注國內市場,在市場調研、策略制定等方面具有很多的市場經驗,恰恰可以彌補企業的不足,而且也可以節約開發國內市場的時間成本。
全球箱包網PS:在加工貿易轉型升級中,不是所有的箱包企業都要走自創品牌之路,而應根據自身情況量力而行,已積累了足夠實力的企業可自創品牌在國內外市場打天下,尚不具備相應實力的企業,則應積極尋找自身亮點,積極尋求合作,抱團打天下。