默認(rèn)提問(wèn)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指企業(yè)或組織主導(dǎo)發(fā)起的。

我們能想到的傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的手段：

1. 廣告：通過(guò)自己官網(wǎng)或第三方網(wǎng)站頁(yè)面廣告位、視頻貼片位、郵件（EDM）、短信介紹自己品牌、產(chǎn)品（解決方案）、活動(dòng)。（視頻網(wǎng)站自制劇興起后的產(chǎn)品植入也應(yīng)該歸屬到廣告中）
2. 公關(guān)：利用新聞 軟文 知識(shí)營(yíng)銷 事件營(yíng)銷推廣自己品牌、產(chǎn)品（解決方案）、活動(dòng)，塑造企業(yè)及品牌形象。
   

個(gè)人認(rèn)為社會(huì)化媒體營(yíng)銷應(yīng)該歸類到公關(guān)中，在社會(huì)化媒體時(shí)代，公關(guān)增加了社會(huì)化媒體這一通道和形式。

如果拿社會(huì)化媒體和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷比較，更適合和廣告比較。

上面所提到的手段中，按照占比的角度講：

企業(yè)官網(wǎng)在營(yíng)銷中發(fā)揮作用有限，縱然他對(duì)產(chǎn)品及品牌起到背書作用，但要依靠SEO的幫助才能發(fā)揮更大的價(jià)值，如果官網(wǎng)本身是1，那SEO的價(jià)值是放在1后面的0，單獨(dú)依靠官網(wǎng)無(wú)法承載營(yíng)銷功能。

廣告基本依托（新）產(chǎn)品、CAMPAIGN展開(kāi)，而新品、CAMPAIGN都是階段性的。

綜上，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式側(cè)重于階段性、模塊化，更偏重與單向告知，受眾更多的承擔(dān)信息接收者的功能，品牌主和受眾之間是短期臨時(shí)關(guān)系，受眾不承擔(dān)傳播擴(kuò)散功能。

我們見(jiàn)到的社會(huì)化營(yíng)銷方式，微博 微信 TWITTER FACEBOOK，（開(kāi)心 人人就忽略吧）。彼此之間是并行的，每條線又是連續(xù)的（短期看呈現(xiàn)碎片化，長(zhǎng)期觀察更偏重與線性。）。品牌主和用戶之間之間有相對(duì)綁定的階段關(guān)系，也有臨時(shí)關(guān)系。用戶會(huì)參與到品牌傳播中來(lái)。