Facebook是全球最大的社交網絡平臺，旗下有Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram、Oculus等產品。

但是除了 Facebook，和在2014年8月將 Facebook 中通訊功能分拆出去的 Messeger，其他的重要社交產品幾乎全部來自于收購：

• 2012年4月，10億美元收購圖片社交分享產品 Instagram。
• 2014年2月，190億美元收購全球最大的即時通訊產品 WhatsApp。
• 2014年3月，200億美元收購VR公司 Oculus。

基于此，Facebook 也是全球擁有最多社交用戶的公司。據 Statista 的數據統計，截至2018年7月，在全球最受歡迎的社交媒體排名中，Facebook 旗下的四款產品 Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram分列第一、第三、第四和第六，日活分別為22.34億、15億、13億、10億。

目前，Facebook 的商業變現方式有：

1. 社交媒體（Facebook、Instagram、Messenger等）中的照片、視頻、輪播等信息流廣告
2. 支付分成
3. VR平臺（Oculus）的VR硬件售賣以及平臺游戲等軟件售賣

基于龐大的用戶群和流量，Facebook 的主要變現方式是廣告，98%左右的收入都來自于廣告業務。

在全球的廣告市場，搜索廣告一直保持細分市場規模第一，而社交廣告則在2016年超過展示廣告位居第二。

谷歌的核心收入來源就是搜索廣告。2018年Q4，谷歌母公司 Alphabet 的廣告業務收入達到393億美元，占總收入的83.1%。而 Facebook 在2018年Q4的廣告收入為166.40億美元，占總收入的98.38%。

Facebook 主要依靠自有流量變現，占比90%。其中在 Facebook 中的核心是移動信息流廣告以及右側展示類廣告，Instagram主要是依靠圖片、視頻、輪播、Stories等廣告，Messenger通過 Messenger Bot AI客服提供動態消息廣告。而 WhatsApp 商業化緩慢是因為之前創始人堅持“無廣告、無游戲、無噱頭”。Facebook 的廣告投放平臺是 Facebook for Business，主要按 CPM 和 CPC 收費。而2014年收購的 LIve Rail 則負責視頻廣告的投放。

Facebook Network 則屬于站外廣告聯盟流量，占比10%。Facebook 與第三方的分成比例是3：7。通過 Network，廣告主可以在移動版、桌面版以及網站觸及目標用戶人群。

目前，視頻廣告的占比逐年上升，主要在于視頻廣告可以加深用戶對商品印象，提高ROI。所以 Facebook 正在積極推視頻內容和視頻廣告。

不過，受到數據丑聞的影響，扎克伯格對 Facebook 有了新的發展思路。2019年3月，扎克伯格發長文稱過去15年，Facebook 和 Instagram 幫助建立了一個公開社交場所，但人們開始迫切需要更為私密的空間，短時消息和小型群體是迄今為止增長最快的在線交流領域。

按照扎克伯格的說法，如果端到端加密的服務貫穿到 Facebook 旗下的 WhatsApp、Messenger、Instagram DM 等即時通訊業務，那么對廣告業務利潤的影響非常之大。這意味著 Facebook 需要找到更加多元的收入來源，才能擺脫對廣告的依賴。

這直接可以學習的對象就是微信。但是其實從2014年開始，Facebook Messenger 就在不斷拓展支付、游戲等服務，甚至還開發出對話式服務讓用戶在 ChatBot 上訂酒店房間。但這些商業化效果都不明顯。

如果沒有平臺的支付體系，就很難學習微信生態體系的商業化。微信支付的崛起，很大程度上來源于中國特殊的國情（春節發紅包）。

相比之下，美國的信用卡體系過于完善，且在電商支付領域 PayPal 擁有絕對的優勢。Facebook的商業轉型，并不會輕松。