TikTok 的前身是 http://Musical.ly，在被字節跳動收購后，如今TikTok 已經成為海外最火爆的社交媒體平臺之一了。

TikTok 像坐上了一枚火箭。根據 Adage 獲得的一份資料顯示，TikTok 已在全球擁有了超 8 億用戶，其中在美國市場的用戶達到了 3000 萬。從下載量的數據來看，單單在 2019 年四個季度的榜單中，TikTok 曾三次位列蘋果商店「全球下載量最多 App」的第一名。 在巨大的用戶增長背后，TikTok 也成為了全球各個品牌主關注的焦點。

數據分析平臺曾統計，主動在 TikTok 上投放廣告的品牌涵蓋快消、數碼、時尚、奢侈品等多個行業，品牌在 TikTok 平臺的廣告投放總額也成倍增長。相較于抖音在國內相對成熟的商業化進程，TikTok 在海外的商業化則剛剛起步。數據還顯示，如今品牌在 TikTok 上的廣告投放額不及在 Facebook 和Google 上合計支出的 5％，這也意味著 TikTok 在未來擁有巨大的發展潛力。 目前 TikTok 的月活用戶 60% 是 16 至 24 歲之間的年輕人，即 95 后和 00 后。

這些互聯網時代的原住民更加追求個性，期待自我的自由表達。對于品牌而言，如果其主要受眾是年輕人，那么 TikTok 則是一個不容錯過的渠道。

TikTok內容營銷案例一：Guess

潮流服飾 Guess 是首個與 TikTok 合作的美國品牌。為了在 2018 年的返校季期間，向 90 后和 00 后的消費者進行產品推廣，Guess 發起了 #InMyDenim 挑戰賽，引導消費者們通過拍攝視頻，大膽地展示自己特有的牛仔服飾。除了開屏廣告外，Guess 還邀請了 4 位 KOL 率先參與挑戰賽，為更多用戶提供了創意視頻的參考模板。在 6 天活動時間中，#InMyDenim 話題下最終收獲了超過 5500 位用戶制作了原創視頻。

Guess 的數字零售部門總監 Edward Park 表示，「年輕一代的偏好決定了社交媒體以及未來文化的走向。因此品牌營銷也需要通過新穎的渠道和互動內容不斷革新，與 TikTok 合作便是我們的數字營銷戰略的一部分。」橫向對比國內在 2019 年初提出的「兩微一抖」營銷陣地，我們可以看到 TikTok 正在被越來越多的海外品牌重視，在過去兩年中，可口可樂、環球影業、索尼影業、谷歌等品牌，都已經與 TikTok 上的熱門KOL 進行了合作。

TikTok內容營銷案例二：Burberry

英國奢侈品牌 Burberry 也創建了 TikTok 賬戶，并且發起了 #TBChallenge 的挑戰，鼓勵用戶做出代表Thomas Burberry 交叉文字的「TB」手勢并上傳視頻。短短一周內，用戶便上傳了三萬個挑戰視頻，讓「TB」手勢成功出圈。Burberry 發言人當時接受 BoF 采訪時表示：「品牌非常需要站在消費者的立場上思考，因此我們需要不斷改進我們的定位，緊跟消費者的習慣，從而邀請他們進入品牌的世界。」

TikTok廣告投放相關信息

目前TikTok 上線了一個自助的廣告投放平臺，推出了信息流廣告、開屏廣告、TopView 超級首位、挑戰賽、商業化貼紙共五種核心流量產品。相較于傳統的硬廣產品，TikTok 則是通過更加沉浸式的感官體驗，讓用戶接受信息。據去年 TikTok 在戛納國際創意節上公布的一組數據顯示，TikTok 的挑戰賽+開屏廣告+信息流廣告的模式，與傳統品牌廣告或信息流廣告模式相比，廣告復看率提升了 5.4 倍，好感度更是提升12.6 倍。

「自助系統的到來絕對是個好消息，但是對我們來說，更精準地觸達到理想的用戶群才更重要，我們希望這部分功能也可以盡早完善」，寶潔公司主管卡莉·卡森曾表示，對于大多數海外營銷從業者而言，目前TikTok 上的廣告投放仍然缺少應有的透明度與數據分析。

除了傳統的廣告投放外，TikTok 也在嘗試將抖音在國內的變現方式，復用到國際市場。比如電商小店測試，通過視頻帶貨，使用外鏈鏈接到亞馬遜店鋪、平臺的店鋪和獨立站，或者是通過YouTube、Instagram、獨立站等方式，給自己導流后在后續轉化。對于這個功能，抖音國內的用戶并不陌生，而國際市場的廣告主們則正在嘗試。

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