隨著年底熱銷季的到來,海內外的商家早已經加班加點的開始“備戰”了。理所當然的,社交媒體這塊陣地也是各家投入精力的重要戰場之一。

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11月海外營銷日歷

11月是屬于電商的。

隨著年底熱銷季的到來,海內外的商家早已經加班加點的開始“備戰”了。理所當然的,社交媒體這塊陣地也是各家投入精力的重要戰場之一。

除了迎接即將到來的熱銷季,常規的運營計劃也要進行。先來看一下OneSight提供的11月海外營銷日歷吧:

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日歷中內容經過了精心遴選和核對,既有全球性的節日,也有涉及了北美、歐洲、東亞、東南亞、中東、南美、非洲等不同地區海外市場的節慶熱點。

黑五網一

對品牌主和商家來說,除了國內的“雙十一”, 11月最重要的莫過于黑色星期五和網絡星期一了。

黑色星期五(Black Friday)是一個來自美國的購物節日。該節日落在每年11月的第四個星期五——美國感恩節后的一天。

黑色星期五被看作是每年零售業圣誕銷售業績的晴雨表,也是一年中各個商家最看重、最繁忙的日子之一。而“網絡星期一”( Cyber Monday)則是緊接在黑色星期五后的星期一。這個設置自有其合理性,早在一份2004年的研究報告結果就顯示,78%的網路零售商回報在感恩節后的第1個星期一,銷售量呈現巨幅的成長。

黑五、網一雖起源于美國,但早已發展成了有眾多國家參與的全球性的購物節日。黑色星期五這天一般都會是一個大的采購狂潮,銷售額是一年中第二或第三高的一天,而通常一年中銷售額最高潮是圣誕節前夜或之前的一個星期六。

“七五三”

你從11月的營銷日歷中或許會看到一些比較生疏的節日,比如日本的七五三節。

在日本有許多特別的節日,祈求孩子健康成長的“七五三節”就是其中之一。那么,何謂“七五三”呢?由于從前日本醫療和衛生方面不甚發達,因此能夠健康成長的孩子可說是相當幸運。也因此就有“孩子到七歲之前都只是和神明借來”的說法,而七五三正是為了祝福有此般傳說孩子們的活動,為的是讓孩子們也能夠更加深刻地了解這樣的背景。

在11月15日時,3歲的男女生,5歲的男生,以及7歲的女生會和家人一同前往神社祭拜,在祭拜的過程中獲得一種外觀細長的糖果——千歲飴,祝福孩子都能夠又高又健康。

排燈節

目標是印度市場的品牌,要留意營銷日歷中的排燈節。排燈節(Diwali)是印度教傳統文化中最重要的節日,又譯為萬燈節,印度燈節,也稱光明節,屠妖節。每年有全世界十幾億印度人或印裔慶祝排燈節,這讓它成為世界上最廣泛慶祝的節日之一。在一些國家,排燈節被確立為法定假日。

排燈節在印度教的歷法Ashwayuja月期間,無數的燈火會被點亮,作為希望和慶祝的標志。慶祝活動持續五天五夜,氣氛熱鬧。2021年排燈節的開始時間是11月4日,結束時間是11月8日。

那么,節慶熱點期間品牌在社交媒體的帖文內容有什么技巧么?我們不妨來看看小米的Facebook印度主頁@XiaomiIndia在去年排燈節期間的做法。

2020年的排燈節是11月14日到18日。通過OneSight平臺的“社交號監控”功能,能夠查看到小米Facebook印度主頁在去年11月的數據情況。

首先,話題標簽云和話題總榜顯示,在標簽使用上,小米大量帖文中使用了排燈節相關的#DiwaliWithMi標簽,相關帖文收獲了超過17萬的互動總數。

另外,排燈節前后的帖文中,多數圖片素材都增加了相關的節慶元素:

短視頻是更受歡迎的帖文類型,小米在排燈節開始的當天發布了短視頻形式的帖文,和粉絲一起慶祝這一重要節日的到來:

節日期間也是促銷的好時機。去年排燈節期間,小米推出了針對不同產品的一系列限時促銷活動,利用節慶熱點完成了從觸達,到占領心智,增加用戶粘性,最終實現轉化的完整鏈路。

社交媒體內容的本地化體現著品牌的深度融入,巧妙做好節慶熱點內容更是可以起到品效協同、一舉多得的效果。希望即將到來的熱銷季中,大小品牌主們都能夠“名利雙收”!

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