市場營銷專家們經常會強調一些營銷理論或者營銷金句, 其中有一句最經常用到的就是“內容為王”. 據報道,這句特殊的表達是1996年比爾蓋茨發布在微軟網站上的文章標題, 這句25年前的金句在這個年代依然是適用的, 這個年代,各個公司都依然在招聘內容創作者, 以及追求產生大量的博客文章,社交媒體圖片,視頻內容來傳播產品的信息,品牌的文化.

怎么產生大量的品牌內容？

產生大量的品牌定制化內容是品牌市場策略的重要組成部分,但是也是時間以及勞動力密集型的一部分工作. 你需要去專門搜索,研究, 關聯以及吸引你的目標用戶.并且還需要在這個過程中密切的跟蹤所有的步驟. 當你的團隊還是一個非常小的團隊的時候, 內容制作基本是一個不可實現的目標.

這就是紅人營銷出現的合理性,在過去兩年中,紅人營銷呈現出了重要的爆發態勢,很多客戶希望和紅人合作,并且通過紅人產生的內容來進行廣告投放和社交媒體發布的內容的補充.

選擇合適的紅人,你的品牌就相當于擁有了產生品牌內容的機器,這些內容能在你的目標用戶中,極大的提升你的知名度. 另外,那些和你品牌內容產生積極的互動的線上用戶,會讓你的品牌內容進一步增強可靠性和相關性.

對內容的二次營銷對品牌是非常有意義的-畢竟,你已經知道了這些內容會對你的目標用戶產生吸引.你應該想到更多, 更有效率以及更加持續的方式來放大你在內容營銷上的投入.

你的品牌內容在和多少其他的內容相競爭？

這些數據說出來可能會讓你震驚不已, 線上的巨大內容流量以及有多少人來消費這些內容?

在2019年, 在互聯網上的一分鐘,就會有450萬個視頻被觀看, 87,500個人發Twitter,1百萬個人登陸Facebook,以及347,222個消息會在Instagram上被上下拖動瀏覽. 這些還不包含Google上單獨就會有380萬次搜索問題被提交.

想排除互聯網上的噪音是非常艱難的, 紅人產生的內容能與他們的目標用戶產生共鳴,并且吸引消費者對他們相信的,可靠的內容建立情感聯系.

紅人的內容創作究竟怎么讓你的商業獲益？

用戶產生內容（User-generated content) UGC 是非常強大的內容營銷工具,它會反過來對其他用戶的行為產生巨大的影響.

• 93%的消費者覺得其他用戶產生的內容對他們作出購買決策非常的有幫助.
• 千禧一代,尤其是,對其他用戶產生的內容經常產生回應. 研究指出這種類型的信息比其他任何形式的信息對用戶的購買決策影響力都多20%.
• 87%的品牌都會通過用戶產生內容來分享“可信的內容”. 72%品牌都會相信這些內容能幫助他們吸引他們的用戶.
• 紅人產生的內容和單純的用戶產生內容是不同的, 除了影響力不同, 一般紅人會因為制作品牌內容獲得品牌的付費.而簡單的用戶產生的內容是免費的.

但是,還有一些存在于兩者之間的影響者, 無論在哪種情況下, 類似的內容被一個個人創造以及散播,而不是被一個品牌或者是品牌賬戶, 這些都可以讓內容對于潛在的目標用戶來說更有競爭力以及更有趣. (83%的用戶相信同伴的推薦而不是傳統的廣告).

紅人產生的內容比單純的用戶產生內容更強大(UGC)是因為紅人和紅人粉絲之間建立的信任關系. 用戶在線上產生的內容或者是背書也許不能讓潛在消費者閱讀到, 但是紅人產生的內容對那些在網絡上獲取信息和信任的人群來說就是專家級別的指導.

你能怎么最大限度的利用紅人產生的內容？

除了在前文說到的在社交平臺上二次利用優質紅人產生的內容, 你還可以通過不同的辦法在線上線下渠道來充分利用高質量的, 表現好的內容.

• 在社交平臺重復加工以及利用紅人產生的內容.
• 用社交廣告通過紅人的內容擴散影響.
• 用郵件營銷來吸引用戶的注意力.
• 在傳統打印的廣告上放紅人產生的內容.

備注:以上文章內容參考了Forbes上Ismael El Quds文章

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