國際營銷( international marketing) 是企業根據國外顧客的需求,將生產的產品或提供的服務提供給國外的顧客,最終獲得利潤的貿易活動。這種國際商業行為,既受到世界經濟技術發展的影響,又受到目標市場的國家或地區的政治、社會、文化、法律等營銷環境的影響。因此,國際營銷的涵義也隨社會的變化和發展而進步。在第二次世界大戰之前,國際營銷是以產品的出口銷售為主;而在第二次世界大戰之后,隨著資本國際化活動的增強,發達國家對外投資擴大,紛紛在海外直接組織生產和銷售,這種海外投資行為和國外生產的行為也被列入國際營銷范圍。
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