書名：國際營銷

ISBN:730006777

作者：維恩﹒特普斯特拉

出版社：中國人民大學出版社

定價：65

出版日期：1900-1-1

版次： 1

開本：16開

包裝：簡裝

隨著經濟全球化趨勢日益加強，市場競爭日趨激烈，任何企業都將面臨如何充分利用國內外兩種資源，有效開拓國內外兩個市場，在全球范圍內組織市場營銷活動的問題。國際營銷成為企業一項必備的能力。對于企業家和商學院的學生來說，及時掌握關于國際市場的最新知識、手段和技術，對于今后更好地面對全球競爭，將是非常重要的。

本書作者曾訪問世界許多國家，并在不少國家工作過很長時間，擁有豐富而獨特的國際營銷經驗。本版（最新版）中，作者基于以前版本的內容框架，新增了許多關于國際市場的新知識、新出現的技術，同時更新和吸收了許多新的案例，使本版更加適合當前的國際市場營銷環境。

本書適于高等院校的高年級本科生、研究生和MBA作為教材使用，也可供廣大企業從業人員閱讀使用。作者簡介

韋恩·特普斯特拉　美國密歇根大學博士、Stephen?M.?Ross商學院教授，著名的營銷學者，曾獲美國營銷學會u201c2004年度對全球營銷研究作出重要貢獻的學者u201d獎（the?recipient?of?the?2004?Significant?Contributions?to?Global?Marketing?Research?Award）。特普斯特拉博士在密歇根大學執教26年，曾擔任國際商務系主任，擁有學術成果（學術論文和著作）50多種。他曾赴英國、荷蘭、印度尼西亞等國擔任客座教授。值得一提的是，他曾數次來華講學，對中國早期市場營銷特別是國際市場營銷理論與實踐的發展提供了有益的指導和幫助。

Ⅰ國際環境

1章?概述：全球市場營銷的概念

國際市場營銷：更明確的概念

國際市場營銷管理

全球市場

國外市場的風險和差異：俄羅斯

全球市場中的美國公司

國際市場營銷：觀念中的貿易壁壘

本書概述

2章 經濟環境：世界經濟

國與國之間的貿易

世界經濟中的其他領域與機構

3章 經濟環境：海外經濟

市場容量

經濟性質

4章 文化環境：世界各地的人們

什么是文化

物質文化

語言

審美

教育

宗教

態度與價值觀

社會組織

5章 政治環境和法律環境

政治環境

法律環境

Ⅱ篇 國際市場營銷管理

6章 國際市場營銷戰略

市場營銷與全球戰略的關系

全球戰略：一種構造

企業為何要進行全球化思考

企業目標與全球戰略

全球營銷戰略

盯準單個國家市場

7章 國際營銷調查

任務的幅度

需要什么信息

市場調查提供的信息

公司特有的歷史數據

在發展中國家中使用的其他調查方法

超越市場需求：成本和技術趨勢

國際營銷的信息來源

營銷調查模型

8章 國際產品策略：基本產品及其屬性

9章國際產品策略：新產品的開發和產品線策略

10章 分銷：進行國外市場

11章 分銷：外國市場渠道和全球物流

12章 跨國促銷：廣告

13章 跨國促銷：其他因素

14章 國際營銷定價：Ⅰ

15章 國際營銷定價：Ⅱ

16章 國際服務營銷

Ⅲ篇協調國際市場營銷

17章 國際市場營銷的計劃、組織和控制

18章 信息技術：互聯網與國際市場營銷

19章 國際市場營銷的未來