關(guān)于Email營銷的定義中強(qiáng)調(diào)了三個(gè)基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價(jià)值的。三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱之為有效的Email營銷。

1、基于用戶許可

基于用戶許可的表現(xiàn)方式有很多，包含線上與線下兩大類。線上收集Email地址一般有網(wǎng)站在線注冊、訂閱等，線下收集Email地址一般有展會、名片交換、線下活動收集、超市Check-out收集等多種。

用戶線上注冊的時(shí)候，發(fā)送確認(rèn)郵件進(jìn)行double-opt-in（激活確認(rèn)），可保證Email地址的準(zhǔn)確性，同時(shí)增強(qiáng)用戶對郵件的意識，提高許可性。

2、通過Email傳遞信息

通過Email傳遞信息，是郵件營銷的技術(shù)基礎(chǔ)。首先要保證Email的送達(dá)，才能談得上郵件營銷。要保證群發(fā)郵件的正確送達(dá)，最好選擇第三方專業(yè)的EDM服務(wù)商。

3、信息對用戶有價(jià)值

向用戶傳遞有價(jià)值的信息，是許可式郵件營銷的核心環(huán)節(jié)。基于用戶許可的郵件群發(fā)，不一定是郵件營銷。只有良好的列相關(guān)性與數(shù)據(jù)分類，保證傳遞給用戶有價(jià)值的信息，才稱得上是真正的郵件營銷。

通過將Email與SNS、Mobile、Web等進(jìn)行整合，同時(shí)利用相應(yīng)的分析工具和專業(yè)的EDM系統(tǒng)，獲取更加詳細(xì)的對用戶信息與追蹤行為，然后進(jìn)行有針對性的郵件發(fā)送。