互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)今世界發(fā)展速度最迅猛、市場(chǎng)潛力最龐大、前景最誘人的平臺(tái)，特別是越來(lái)越多的無(wú)名企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)崛起之后，對(duì)一些傳統(tǒng)知名企業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，致使許多傳統(tǒng)企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型，紛紛將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。在各大電商平臺(tái)都已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的前提下，網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股自建網(wǎng)站的風(fēng)潮。

企業(yè)自建網(wǎng)站，通過(guò)各種宣傳推廣優(yōu)化吸引到的訪客，對(duì)口性和精準(zhǔn)性都更高，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的成功的話，產(chǎn)生的效益將會(huì)是巨大的，而且也是企業(yè)快速建立自己品牌的助推劑。

但如今，每天都有成千上萬(wàn)的新網(wǎng)站不斷上線，怎么才能讓你的企業(yè)網(wǎng)站從中脫穎而出，倍受關(guān)注呢?

有人說(shuō)，網(wǎng)站的成功80%取決于正確的網(wǎng)站定位。

什么是網(wǎng)站定位，怎么進(jìn)行網(wǎng)站定位?

有的企業(yè)認(rèn)為，那還不簡(jiǎn)單，比如我們生產(chǎn)的是奢侈品，那我們的網(wǎng)站定位肯定是高端、大氣、有品味。這樣果斷的結(jié)果只會(huì)讓這個(gè)網(wǎng)站，甚至是這個(gè)企業(yè)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以存活下來(lái)。

事實(shí)上，網(wǎng)站定位的核心在于尋找或打造企業(yè)網(wǎng)站與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心差異點(diǎn)，這要求網(wǎng)站進(jìn)行定位時(shí)要站在整個(gè)行業(yè)、整個(gè)市場(chǎng)的高度上，而不是僅僅地站在自我的角度上。

那么如何尋找這個(gè)核心差異點(diǎn)?已成功為5000多家外貿(mào)企業(yè)提供建站服務(wù)，最早研究全球用戶體驗(yàn)習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)聚焦偉業(yè)，與你分享多年的市場(chǎng)分析經(jīng)驗(yàn)，讓你快速實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的網(wǎng)站定位，然后營(yíng)銷(xiāo)全球。

1、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析：避開(kāi)市面上已存在的網(wǎng)站風(fēng)格，創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)站

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，可以讓企業(yè)在創(chuàng)造自己獨(dú)特道路的時(shí)候少走彎路。將行業(yè)內(nèi)所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的建站風(fēng)格都收集起來(lái)，在定位自己網(wǎng)站風(fēng)格的時(shí)候避開(kāi)這些已有的風(fēng)格，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)站。只有創(chuàng)建了這種獨(dú)一無(wú)二，才能吸引到不同的人群，將網(wǎng)站利益最大化，企業(yè)也能存活的更久。因此企業(yè)在建站的時(shí)候，不要復(fù)制你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是要敢于做自己。

2、對(duì)網(wǎng)站面向?qū)ο筮M(jìn)行分析：將網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)成網(wǎng)站面向?qū)ο蟮南矏?ài)風(fēng)格

建站是為了吸引消費(fèi)者，也就是網(wǎng)站的面向?qū)ο?，但有時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品使用者與購(gòu)買(mǎi)者不一致的情況。好比企業(yè)生產(chǎn)嬰兒用品，那是不是意味著企業(yè)網(wǎng)站就要走可愛(ài)路線呢?不是的。因?yàn)闉g覽網(wǎng)站的必定不會(huì)是嬰兒，而是嬰兒的父母，約在25-35歲之間的人群，他們購(gòu)買(mǎi)嬰兒用品會(huì)的時(shí)候會(huì)更注重品牌和安全性。又如保健品，使用者多為老年人，而購(gòu)買(mǎi)者多為老年人的子女。

3、對(duì)消費(fèi)者的生活、搜索習(xí)慣進(jìn)行分析：建站時(shí)融入消費(fèi)者各種習(xí)慣，提高用戶體驗(yàn)

如果不對(duì)消費(fèi)者的生活習(xí)慣進(jìn)行分析，有可能會(huì)產(chǎn)生一個(gè)致命的結(jié)果，就是網(wǎng)站建的再好，都不能吸引消費(fèi)者瀏覽你的網(wǎng)站，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品消費(fèi)人群有可能根本就不上網(wǎng)。比如老年人。

而對(duì)消費(fèi)者的搜索習(xí)慣進(jìn)行了解分析，則更多的是外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該要做的。因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家的文化不同，導(dǎo)致閱讀習(xí)慣，搜索習(xí)慣都不同。最經(jīng)典的便是阿拉伯國(guó)家，他們的網(wǎng)站下拉線是在左邊的，如果你要建立一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)這個(gè)國(guó)家的客戶，在建站時(shí)便要把將這個(gè)因素考慮進(jìn)去，才能給他們更好的用戶體驗(yàn)。因此，一家企業(yè)若想自己的企業(yè)網(wǎng)站對(duì)消費(fèi)者更具吸引力的話，一定要將各種因素都考慮進(jìn)去。

當(dāng)然，除了要尋找核心差異點(diǎn)之外，還必須要關(guān)注并避開(kāi)消費(fèi)群的各種禁忌。特別是對(duì)外貿(mào)企業(yè)而言，建站時(shí)應(yīng)考慮更多的因素，包括不同國(guó)家的不同色彩禁忌，更容易接受的網(wǎng)站風(fēng)格，甚至是一些宗教國(guó)家的禁忌等，都是要進(jìn)行全面的研究和分析的，只有經(jīng)過(guò)這些全面的分析，企業(yè)在建站時(shí)才能進(jìn)行更精準(zhǔn)的定位，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。