搜索引擎優化從本質上講，是從搜索引擎吸引流量到您的網站。

所有搜索引擎（如Google、百度和Bing等）都有一個搜索引擎結果頁，它是根據用戶在搜索欄中鍵入的關鍵詞和短語向用戶提供搜索結果。這些結果基于所有網頁與搜索短語（或者詞）的相關性進行排名。

通過SEO活動，企業的目的是其網站針對與目標受眾相關的關鍵詞和短語進行排名。

通過針對搜索引擎優化網站和內容，能夠幫助企業提升網絡知名度。

大多數消費者（或者采購商）通過在百度、Google和其他搜索引擎上研究相關話題來開始購買過程。

通過對相關關鍵詞進行排名，就能夠幫助相關買家在需要時找到您的企業和品牌。

這里請特別注意，網站的的內容并不是影響搜索引擎排名的唯一因素。

還有許多站內和站外因素也會影響SEO。其中包括網站的性能和架構以及網站內容的入站鏈接。

在這里。我們專注于討論SEO的內容營銷部分。

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SEO涉及內容營銷時最重要的工作之一是關鍵詞研究。

企業需要找到目標受眾正在使用的關鍵詞和詞組，通過圍繞這些主題創建內容，實現在搜索引擎結果頁面上對關鍵詞進行排名。

在進行關鍵詞研究時，如果使用寬泛的關鍵詞和術語，通常會面臨巨大的競爭，想在搜索引擎的首頁上出現排名比較困難，同時這些寬泛的詞匯并不能帶來精準的客戶。

相反，針對更具體的長尾關鍵詞和短語，能夠幫助我們獲得更精準的客戶并獲得較高客戶轉化。

外貿網站可以使用Google關鍵詞規劃工具，中文網站可以使用百度關鍵詞工具進行研究。