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除了Facebook、Google這樣的巨型平臺，「媒體」中還有大量中小APP和網站，也要通過廣告變現，因此慢慢在「媒體」和「買家」之間誕生一類服務商，叫「媒體聯盟」;「媒體聯盟」通過包廣告位的方式，把腰部流量聚合起來，打包出售給甲方用戶。

而Facebook和Google也只愿意與大廣告主直接對接，更多腰部中小客戶則基本用分包解決，這些分包商被稱為「媒體代理」。