企業網站最重要的功能是網站推廣功能，搜索引擎是網民獲取信息的最重要渠道。如果企業網站無法通過搜索引擎有效推廣，營銷網站的營銷將大大減少。因此，營銷企業網站必須解決企業網站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優化的工作。在營銷企業網站解決方案中，搜索引擎優化工作是基于企業網站的長期工作。規劃階段甚至從企業網絡營銷的戰略規劃階段開始，貫穿企業網站的整個運作過程。

一個好的搜索引擎的特點是代碼的簡單規范，唯一的URL路徑，站中豐富有序的鏈接，以及穩定和安全的CMS系統。