近年來，全球貿易不確定性正在加劇，多個國家實施單邊貿易保護措施，對中國發起了持續的貿易限制與技術封鎖，開啟了逆全球化浪潮。2020年上半年，中美、中印等國際關系矛盾頻發，中國企業經營活動受限，對跨境電商造成了重大影響。為了應對此類單一市場的政策變化，全球化布局將成為跨境電商常態。







利好政策連續出臺，跨境電商連年快速增長

“十三五”期間，我國分批不斷設立跨境電商綜試區。到今年4月國務院新設第五批46個跨境電商綜試區。目前，全國共擁有105個跨境電商綜試區，跨境電商綜合試驗區在外貿發展中的作用也日益凸顯。今年7月1日起，北京、天津、南京等10個直屬海關試點開展跨境電商B2B出口監管試點，增列海關監管方式代碼“9710”、“9810”；9月1日試點范圍增加至22個。在新的監管方式模式下，跨境電商企業對企業出口擁有簡化申報、便利通關、允許轉關、優先查驗等多項便利。








據統計，2020年外貿進出口低迷，至三季度實現由負轉正，而跨境電商進出口則逆勢增長，前三季度海關跨境電商監管平臺進出口1873.9億元，已超去年全年，大幅增長52.8%，為外貿進出口回穩做出突出貢獻。













東南市場快速崛起，新興國家市場仍有空間

盡管歐美仍是目前跨境電商最主要的市場，但東盟已經成為我國最大的貿易伙伴，接近四成的受訪企業已經進入東南亞，超過日韓和俄羅斯。此外，進入非洲、拉美、中東等市場的企業均不足20%，未來將有極大拓展空間。











跨境出口獨立站優勢明顯

相對中國電商平臺高度集中的情況，海外市場普遍電商集中度較低，跨境行業格局相對分散，長尾平臺、獨立站等都有一定的競爭空間。跨境電商已經進入立體化渠道布局階段，新冠疫情進一步推動了這一趨勢。近年來，越來越多的出口賣家將目光投向了獨立站，獨立站成為企業打破業務天花板或者拓展新市場的重要渠道。對比第三方平臺，跨境電商獨立站的自主性、成長性優勢突出。







世界電子商務已經進入到移動電商時代，傳統的貨架式、中心化、搜索型電商場景被社交平臺精準推送場景所大量蠶食。而社交電商平臺眾多，流量碎片化程度高，加之國外高度重視反壟斷，跨境綜合電商平臺一家獨大的局面難以持續，為跨境電商賣家建設獨立站，自主經營社交流量、挖掘用戶數據價值創造了良好的機遇。




小B創業者成為跨境電商重要客群

在跨境電商用戶群體中，個人消費者和經銷型企業仍是主力。但值得注意的是，海外小B創業者正在快速崛起，26.9%的跨境電商企業已經開始服務這一群體。







近年來，跨境行業小b客戶呈異軍突起之勢，儼然成為主流的海外客群之一。對比傳統大B客戶和末端個人客戶，小b客戶具有獨特的需求和優勢，受到跨境企業的廣泛青睞，也考驗著企業的快速反應和服務能力。




整理|Lucy

校對|Teresa

審核|行云集團 Rio