海外代購和進(jìn)口商品火到什么程度?有句話說得好:微信朋友圈里沒有幾個做海外代購的朋友,都不好意思跟別人聊天!
自從進(jìn)口商品從國外飛入尋常百姓家之后,就有無數(shù)人前仆后繼地投身到海外代購這個事業(yè)之中。海外代購群體的迅速擴(kuò)張,無非是因?yàn)檫M(jìn)口商品市場需求大,做海外代購有利可圖。
而一些海外代購群體,還利用商品信息不對稱造成的進(jìn)口商品成本不透明,將進(jìn)口商品以遠(yuǎn)高于成本的價格賣給消費(fèi)者。對于大多數(shù)熱衷于海購的消費(fèi)者而言,他們很少有出國的機(jī)會,也看不懂國外的電商平臺,自然也無從得知進(jìn)口商品在國外的真實(shí)售價,即使海外代購虛報進(jìn)口商品的價格,他們也只能當(dāng)冤大頭。
因此對于海外代購群體而言,他們最擔(dān)心的事就是進(jìn)口商品成本變得特別透明,他們的利潤空間會受到很大影響。而現(xiàn)在,這個海外代購群體最擔(dān)心的事情發(fā)生了!
就是日前,一家叫喜地的進(jìn)口家居生活用品電商平臺,在業(yè)內(nèi)率先對外公布平臺了平臺上所有進(jìn)口商品的定價機(jī)制——即在成本價的基礎(chǔ)上增加4%的利潤。
這個消息也在海淘市場一石激起千層浪,因?yàn)橄驳囟▋r機(jī)制公布之后,消費(fèi)者就可以根據(jù)喜地平臺上的進(jìn)口商品價格推算出進(jìn)口商品的成本,讓進(jìn)口商品的價格變得更加透明。
而且更讓海外代購們?nèi)缱槡值氖牵驳夭捎玫氖侨騼?yōu)質(zhì)原產(chǎn)地工廠直供模式,通過國際采購團(tuán)隊(duì)喜地與全球發(fā)達(dá)國家優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)制造商達(dá)成戰(zhàn)略合作,海外工廠的商品出廠之后經(jīng)過中國海關(guān)清關(guān),直接進(jìn)入位于上海自貿(mào)區(qū)的喜地百貨倉,省去了海外經(jīng)銷商、海外零售商、代購等眾多流通環(huán)節(jié),也剔除了中間的層層加價環(huán)節(jié),所以喜地上進(jìn)口商品的價格不僅低于一般電商平臺的價格,也遠(yuǎn)低于海外代購們從當(dāng)?shù)刭徺I的價格,海外代購這個群體的生意自然也就越來越不好做了。
具有明顯優(yōu)勢的成本價再加上超低毛利率的微利模式,這也讓喜地上進(jìn)口商品價格低得讓人不敢相信。
從上面這張圖里我們可以很清晰地看到,同一品牌的海外進(jìn)口家居生活商品,喜地平臺上的價格不僅遠(yuǎn)低于國內(nèi)主流海淘平臺上的報價,甚至比它們在本國零售商那里的報價還要低。
同樣的產(chǎn)品,在喜地上的價格能比其他代購和平臺上打五折還要低,這也難怪喜地一直對外宣稱“永不打折”,一方面是喜地的定價機(jī)制沒有給平臺留出打折的空間,另一方面是完全沒有打折的必要啊,不打折都要比別人五折還要低!
過去,消費(fèi)者不知道喜地這樣模式的存在還好,現(xiàn)在喜地高調(diào)公布定價機(jī)制,做出那么大的動靜,搞得海淘圈子里沸沸揚(yáng)揚(yáng),你說海外代購們能不急嗎?
別說海外代購的群體,就連不少知名平臺也很難在喜地公布定價機(jī)制這件事上置身事外。你想想,同樣的進(jìn)口商品、同樣都是海淘平臺,憑什么你比別人賣得貴一倍還多?在巨大的價格落差面前,消費(fèi)者還會買賬嗎?
可以毫不客氣地說,喜地公布進(jìn)口商品的定價機(jī)制,肯定會對海外代購群體和電商平臺帶來巨大的沖擊。一旦了解情況的消費(fèi)者越來越多,海外代購群體甚至將從此淡出歷史舞臺,而平臺如果不調(diào)整策略,和喜地一樣采用海外工廠直采和微利模式的話,也一樣會被淘汰。
因此,喜地公布定價機(jī)制這件事很有可能成為進(jìn)口商品價格變革的契機(jī),進(jìn)口商品的價格或?qū)⒂瓉泶蠓抡{(diào)。