作為較早發展網上購物的國家之一，日本已經成為一個相當龐大的電子商務市場。隨著各大電商巨頭爭奪領先地位，日本在線購物市場份額所面臨的競爭也越來越激烈。

日本的互聯網和電子商務狀況可以與美國進行比較。盡管日本只有1.19億互聯網用戶，約占美國數字人口的38%，但日本人的經濟情況和使用電商的習慣使日本成為發達的電商市場之一。日本人既使用電腦又使用移動設備進行網上購物，他們在網上購買各種各樣的商品和服務。

由于日本市場技術先進，普及率高，償付能力強，網上消費的競爭非常激烈。盡管外國公司已經在日本站穩了腳跟，亞馬遜、雅虎和以樂天為首的大型日本電子商務公司也在日本電商領域發展了大量業務。

一些專業平臺，比如在線時尚零售商Zozo Town，仍然能夠在與本土和外國巨頭的競爭中保持一定的市場份額。除了這些傳統電商平臺，包括二手市場Mercari在內的一些新平臺也成功地吸引了一部分網購者的注意力。另一家電商公司Fril已被樂天收購，并與其合并。

日本十大電商平臺

為了讓你更全面地了解日本電商領域的市場競爭狀況，以下將列出2019年日本十大電商平臺，以及截至2019年9月的SimilarWeb月度流量預測。

10、Qoo10日本站

Qoo10是一個在線平臺，擁有大量的產品，包括時尚、美容、體育、數字、移動、家居生活、生活、食品、嬰兒、娛樂、書籍和電子門票。Qoo10由eBay的一家合資企業運營，在收購韓國網站Gmarket之后，Qoo10在其他亞洲市場也有業務，尤其是在韓國和新加坡，其目標是擴展到其他亞洲國家。

網站：http://qoo10.jp

估計每月流量：1130萬訪問

9、Rakuma

Rakuma是一個電商跳蚤市場，主要通過移動商務進行運營。Rakuma專門經營二手商品，讓個人用戶可以買賣自己的產品如衣服、電子產品、玩具、家庭設備和裝飾。Rakuma還允許農民和食品生產商在app上直接銷售產品。該應用的所有者是樂天，樂天在2014年推出了Rakuma，并在2018年收購了其母公司Fablic后，將其與前競爭對手Fril合并。

網站：http://fril.jp

估計每月流量：1470萬訪問

8、Wowma

Wowma是一個很受歡迎的在線平臺。Wowma擁有穩定的營業額和超過2000萬的產品目錄，產品種類繁多，包括化妝品、家用設備、裝飾、服裝、電子產品以及餐廳和個人護理服務。由移動電話公司KDDI創立的Wowma，得益于其母公司在日本的大量移動用戶。

網站：http://wowma.jp

估計每月流量：2040萬訪問

7、Zozo Town

Zozo Town是一個專業的時尚鞋類電商平臺，成立于2004年，最初是一家郵購公司，后來發展成為日本主流專業時尚電商零售商，提供各種本土和國際品牌的產品。Zozo Town的成功幫助在72個國家和地區推出了定制服裝品牌Zozo和家用測量系統Zozo Suit。2019年，雅虎日本收購了Zozo Town的多數股權。

網站：http://zozo.jp

估計每月流量：4700萬人次訪問

6、Mercari

Mercari是2013年推出的一個購物app，允許人們直接通過智能手機買賣自己的產品，以及提供了包括時尚、玩具、體育用品和電子產品等知名品牌在內的產品。值得注意的是，這款應用的成功要歸功于它的一些特殊功能，包括在線直播電子商務頻道和Mercari Now服務，該服務允許用戶立即收取現金。由于在日本的成功，Mercari于2014年擴展到美國，2016年擴展到英國。

網站：http://mercari.com/jp

估計每月流量：7030萬訪問

5、http://DMM.com

http://DMM.com成立于1999年，是一家電子商務平臺和互聯網公司。它提供一系列的產品，包括數字產品如電子書、游戲、主流DVD以及郵購、在線租賃和視頻點播。其他服務包括太陽能電池板服務、慈善拍賣、在線游戲、在線英語教育服務和3D打印。DMM還通過http://DMM.com Securities向個人投資者提供外匯服務。

網站：http://dmm.com

估計每月流量：7340萬人次訪問

4、雅虎購物（Yahoo！Shopping）

雅虎購物是雅虎多元化門戶網站的電商平臺，它提供范圍廣泛的產品，包括化妝品、電子產品、服裝和鞋類、家庭設備、家具、裝飾以及餐廳和個人護理服務。雅虎購物由Soft Bank和阿里巴巴擁有，其各項服務在日本數字領域名列前茅。

網站：http://shopping.yahoo.co.jp

估計每月流量：8510萬訪問

3、雅虎拍賣（Yahoo! Auctions）

雅虎拍賣是雅虎多元化門戶網站的點對點拍賣電商平臺。它允許人們在平臺上出售自己的物品，如衣服、鞋子和電子產品，以在最后時刻之前獲得買家承諾的最佳價格。雅虎拍賣在世界各地推出與eBay競爭，在日本、中國香港和中國臺灣已經成功地維持了下來，而在其他許多國家和地區已經關閉了。

網站：http://auctions.yahoo.co.jp

估計每月流量：1.35億次訪問

2、樂天

樂天是一家日本電商和在線零售公司，成立于1997年，運營著一個數字市場平臺，各品牌可以在這里直接銷售產品，產品種類繁多，包括電子產品、服裝和配飾，家用設備以及化妝品等等。樂天利用自己的成功，已經擴展到提供其他數字服務，包括在線支付、數字內容、在線營銷和通信服務。它還通過收購超過25個國家的電商平臺和投資各種技術平臺，向全球擴張。

網站：http://rakuten.co.jp

估計每月流量：489.5百萬訪問

1、亞馬遜日本站

亞馬遜于1994年在美國成立，最初是一家在線書店，后來發展為多元化的產品，包括媒體、電子、服裝、家具、食品、玩具和珠寶。在向包括日本在內的許多國家擴張后，亞馬遜已成為電商領域的佼佼者，并通過收購全食超市以及出版、電子、云計算和視頻流，進一步發展為實體零售和生產。

網站：http://amazon.co.jp

估計每月流量：5.23億次訪問

日本十大電商平臺流量對比

上文列出的十大電子商務平臺的月流量估計顯示，亞馬遜和樂天的訪問量名列前茅，分別略高于和略低于5億人次。

許多品牌通過電商在日本開展業務

除了這些通過各種各樣的產品運作的平臺外，還有一些品牌因為在日本經濟中的重要性而特別引人注目。雖然它們不是開放平臺，但Soft Bank和NTT Docomo仍設法在其網站上銷售手機和各種電信產品和服務。它們在日本電子商務領域仍占有相當重要的地位，它們的很大一部分銷售額來自網絡，每月的訪問量分別超過4000萬次和5000萬次。

此外，另一個品牌也可以特別突出，即使它不是純粹在電子商務市場。Kakaku為其他電子商務參與者提供交易、折扣和優惠券，它本身并不是一個網上商店。然而，它確實通過參考其他商店參與了日本的電商領域，并且每月有超過1.1億的訪問量。

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