外貿(mào)函電，是外貿(mào)業(yè)務員的基本功。函電的目的是通過溝通，達成交易，實現(xiàn)出口商和客戶的雙贏。

溝通的基礎在于理解，跨文化溝通的難度在于語音、文化、心理、習慣差異。基于歐美客戶的文化心理習慣，怎樣寫好高效外貿(mào)營銷郵件？

筆者歸納了8個原則：

1. 關注你的潛在客戶，什么是他喜歡的、需要的、希望的、夢想的和渴望的？……或著，迎合他們的情緒! 要關注客戶，而不是自己。設身處地為潛在客戶著想。行文中多使用“您”，少強調(diào)“我”。

2. 以客戶的福利為銷售核心! 不要花時間告訴潛在客戶你的產(chǎn)品或服務是做什么的。他們不在乎……除非你能告訴他們它對他們有什么作用。客戶永遠只關心“這個產(chǎn)品對我有什么好處”！這就是功能和好處之間的區(qū)別。讓讓客戶心甘情愿地掏錢給你，憑什么？利益，利益，還是再利益！所以，你最好告訴他們你將如何解決他們關心的問題。

3. 不僅達意，更要傳情！當你寫作的時候，聚焦在客戶身上，讓自己處于一個有代入感的心態(tài)中。把他當做你的兄弟姐妹、朋友、同事或搭檔，一個個活生生的人，這會使寫作更有風度、更友善、更真誠。

4. 立即吸引讀者的注意! 如果可能的話，從信的第一行就牢牢抓住他們的注意力。研究表明，你只有四秒鐘的時間來吸引讀者的注意力。所以開場白一定要精彩，這是你整封信中最重要的一行。而且，接下來信中的每一個字、每一句話都是如此，需要讓客戶不忍卒讀，一睹為快，一口氣把郵件看完。

5. 以交談的語氣寫作，更有利于推銷。寫郵件的時候，你可以假設自己坐在一個好朋友的對面，與他面對面地交談。不需要總是寫完整的句子，用正常說話的句式、口吻寫作。多用口頭語，少用書面語。比如說，你想表達的內(nèi)容，如果你不會那樣說的話，那么也不要那么寫；但反過來，如果你那么寫了，你就可以照著稿子直接說出來。這個方法，可以確保你的郵件讀起來很通順流暢，朗朗上口。

6. 表達要生動、有趣，別讓客戶睡著了。如果能自然而然地插入幾個小“嗝兒”當然更好，做不到的話，可以多用讓人興奮和熱情的動詞詞匯。

7. 讓客戶明白他們跟你合作能夠得到什么好處之后，請確切地告訴客戶，你想讓他們做什么。千萬別以為你的客戶知道你想讓他做什么，如果你想讓他們下單、打定金，那么就充滿熱情地說出來。例如，“不要再等了，為什么不現(xiàn)在...給我...?”"Don't wait any longer, why not ... right now and give me a ...? 趁客戶對這件事還記憶猶新，趕緊去做吧。”

8. 長話短說，復雜的話簡單說! 當你通過互聯(lián)網(wǎng)與國外客戶交流時，你是在跨文化、跨語言、跨思維習慣交流。目前，國際貿(mào)易溝通多用英文進行，遇到不會的單詞，很多業(yè)務員習慣通過查字典遣詞造句，殊不知，中英文兩種語言之間，有大量詞匯的含義無法完全一一對應，查字典得到的結(jié)果往往是其中一種含義，有可能是不貼切的，甚至會導致誤會，可能會讓客戶覺得有損人格、居高臨下、粗魯無禮。所以，不要冒險，堅持以好朋友之間坦誠對話的心態(tài)，平實地表達。不要賣弄長句，丟棄自己不熟悉的華麗辭藻，盡量選用最簡單、明確、沒有歧義的語匯。

知易行難。這8個原則要真正做好，需要實際應用在日常跟客戶的聯(lián)絡中，刻意練習，持之以恒，最終形成自己獨具魅力的溝通風格。