導(dǎo)言：外貿(mào)網(wǎng)站正式進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng) ”大環(huán)境,在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)愈加發(fā)達(dá)的今天,做外貿(mào)應(yīng)該如何建立網(wǎng)站?本文從業(yè)內(nèi)角度調(diào)查研究，來(lái)總結(jié)出外貿(mào)建站經(jīng)驗(yàn)。

在分析研究成功外貿(mào)網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)之前，我們先一起來(lái)對(duì)網(wǎng)站的后臺(tái)有簡(jiǎn)單了解：



一、外貿(mào)網(wǎng)站的后臺(tái)架構(gòu)

1. 域名：簡(jiǎn)短好記帶關(guān)鍵詞;

2. 網(wǎng)站空間：因?yàn)槊嫦蛲鈬?guó)消費(fèi)者，建議使用國(guó)國(guó)外服務(wù)器，網(wǎng)速快，穩(wěn)定性強(qiáng);

3. 網(wǎng)站技術(shù)：常用語(yǔ)言有PHP, JSP, ASP, NET，HTML等，PHP用的比較多，JSP比較穩(wěn)定，ASP成本較低;

4. 后臺(tái)管理系統(tǒng)(應(yīng)用于前臺(tái))：PHP系統(tǒng)比較常見(jiàn)，配合MysOL數(shù)據(jù)

二、自建外貿(mào)網(wǎng)站步驟：

1. 域名選擇

為什么做外貿(mào)還要對(duì)域名熟悉?某些注冊(cè)商為了自身利益，故意誤導(dǎo)站長(zhǎng)。例如.cc 其實(shí)只是一個(gè)國(guó)別域，卻被解釋成商業(yè)公司的簡(jiǎn)稱。

域名要盡量簡(jiǎn)短，最好不包括字符，英文字母組成順口而且有含義;

除了.com,.org,.net正規(guī)外貿(mào)域名之外，盡量避免其他后綴，域名不分段;

在whois 查詢域名歷史注冊(cè)信息;

使用外國(guó)服務(wù)器注冊(cè)國(guó)外域名;

為了方便被搜索到盡量使用獨(dú)立域名;

選擇有效期長(zhǎng)的域名來(lái)提升域名被搜索引擎的信任度。

三、為什么建議注冊(cè)國(guó)外域名?

國(guó)內(nèi)的大部分注冊(cè)商都不能自由修改注冊(cè)人，如果修改一般需要提交材料給注冊(cè)商，部分注冊(cè)商還會(huì)收取費(fèi)用。

1.國(guó)內(nèi)注冊(cè)商轉(zhuǎn)移域名也比較麻煩，一般需要郵寄申請(qǐng)資料，花費(fèi)的時(shí)間比較久。很多注冊(cè)商這樣做給出的借口是為了維護(hù)注冊(cè)者的權(quán)益，防止域名被 盜，但是實(shí)際情況證明，這樣做并不能提高域名安全，只會(huì)增加注冊(cè)者的轉(zhuǎn)移負(fù)擔(dān)。曾經(jīng)發(fā)生過(guò)偽造單位公章申請(qǐng)轉(zhuǎn)移的情況，注冊(cè)商未經(jīng)過(guò)郵件或者電話核對(duì)便將域名轉(zhuǎn)出。而按照正常流程，至少需要郵件核對(duì)。

2. 外貿(mào)網(wǎng)站空間

網(wǎng)站空間就是指虛擬主機(jī)(服務(wù)器)。用什么服務(wù)器來(lái)建立自己的網(wǎng)站?

網(wǎng)絡(luò)的速度，安全，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)等直接影響到消費(fèi)者對(duì)于商家的第一印象。那么，究竟怎樣的服務(wù)器才是可靠的呢?

為了快速把商品賣向國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外貿(mào)公司幾乎都選擇美國(guó)或者香港服務(wù)器。

香港服務(wù)器使用的是國(guó)際帶寬，速度快而且穩(wěn)定，美國(guó)服務(wù)器相比國(guó)內(nèi)的服務(wù)器價(jià)格要便宜很多，功能也比國(guó)內(nèi)的要強(qiáng)大。比如著名的著名的美國(guó)IDC商HostEase，器提供的香港和美國(guó)服務(wù)器非常受國(guó)內(nèi)外貿(mào)建站用戶的歡迎。

例如：某外貿(mào)公司要求在不同的國(guó)家區(qū)域使用不同域名，都能訪問(wèn)到他們的網(wǎng)站，這個(gè)是可以實(shí)現(xiàn)的，通過(guò)在不同國(guó)家服務(wù)器購(gòu)買不同域名以后，停靠在同一個(gè)IP上。消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)就能實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)到快速便捷，自然品牌的口碑上漲。

3. 外貿(mào)網(wǎng)站推廣

有以下推廣方式提供參考：

媒體，名片，信封信紙，印刷品，產(chǎn)品本身和包裝上標(biāo)注外貿(mào)網(wǎng)站網(wǎng)址;

互聯(lián)網(wǎng)電子宣傳，友情鏈接，網(wǎng)絡(luò)廣告，SEO(搜索引擎優(yōu)化)，SEM(搜索引擎營(yíng)銷)，EDM(電子郵件營(yíng)銷)，外貿(mào)專用推廣軟件(百度推廣、EDP外貿(mào)軟件等);

客戶口碑。

一、推廣工作可以大致分為2類，一是外貿(mào)網(wǎng)站上線前的準(zhǔn)備;

1) 關(guān)鍵詞設(shè)置：例如 Google Adwards 分析工具(搜索引擎營(yíng)銷)。

工作原理：外貿(mào)商制作廣告并選擇關(guān)鍵字(關(guān)鍵字是與業(yè)務(wù)相關(guān)的字詞或詞組)。 獲取關(guān)鍵字建議;廣告在 Google 上展示，當(dāng)用戶使用外貿(mào)商的某個(gè)關(guān)鍵字在 Google 上進(jìn)行搜索時(shí)，廣告可能就會(huì)展示在搜索結(jié)果旁邊，等于是在向已對(duì)產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的目標(biāo)受眾展示廣告;外貿(mào)商吸引到客戶，用戶只需點(diǎn)擊廣告即可進(jìn)行購(gòu)買或詳細(xì)了解情況。

2)全面分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：包括他們的關(guān)鍵詞，外鏈資源等。

3)產(chǎn)品描述：據(jù)了解，Google搜索通過(guò)產(chǎn)品描述的關(guān)鍵詞來(lái)排名，可見(jiàn)商品描述要下功夫。

4)資源整合：選用優(yōu)質(zhì)、有相關(guān)度的資源。

　二是外貿(mào)網(wǎng)站上線后的推廣：

1) 提交網(wǎng)站到大的搜索引擎。

2) 利用書簽和社交網(wǎng)站帶來(lái)流量，提升排名;比如在Google Reader, Google Buzz 分享文章。

3) Blog上文章不用太多，避免被視為機(jī)器人。

4) 經(jīng)常更新網(wǎng)站。

5) Google Groups：每個(gè)論壇都有一個(gè)由 Google 托管的主頁(yè)，在這里，成員可以開(kāi)始新的討論或?qū)σ延械闹黝}進(jìn)行回復(fù)。每個(gè)論壇都有自己的電子郵件地址來(lái)幫助其成員之間保持聯(lián)系。成員可以閱讀和搜索 Google 網(wǎng)上論壇的所有公共內(nèi)容，包括來(lái)自新聞組公告牌服務(wù)的超過(guò)十億條的帖子，其發(fā)布日期可以追溯到 1981 年。每個(gè)論壇都有自己的 Google 快速搜索，利用它可以在論壇的存檔中輕松地找到塵封已久的討論話題。

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