每一年的圣誕節及新年前后,是西方國家事實上的購物狂歡節;近年來“中國制造”以價廉物美的最佳性價比享譽世界,因此一些商家都會在此期間加強營銷力度。最近一家中國制造商用U-Mail郵件營銷平臺給海外客戶發送郵件,效果非常不錯,打開率點擊率都飆升。
這家叫艾豐光電的企業為啥選擇郵件群發這種營銷方式呢?基于以下原因:在目前國際商務活動中,郵件起著無可替代的作用,尤其是海外國家,郵件仍是消費者接收信息的主要渠道之一;郵件不但傳輸容量大(很好地適應于多媒體時代各種式樣的文件涌現如圖片、視頻、音頻、動畫等),互動性強,而且容易保存,打破時空局限,可被隨時隨地調出來反復閱讀和處理,同時郵件看起來非常正式規范,無形中增加了權威性和說服力,也提升了企業形象。
在確定郵件群發作為主要營銷方式后,公司接下來做的就是到市場上去選擇合適的平臺了,為啥眾里尋TA千百度,毅然牽手U-Mail呢?據了解,公司看中了U-Mail的幾個顯著優勢:
1.成功運營十幾載的經驗:U-Mail是國內最早從事郵件系統方案研發的企業,成功運營了十幾載,服務過幾千家客戶,不乏一些行業領軍企業;多年如一日固定一個領域持續攻關研發,也錘煉出一支精益求精孜孜日進的工程師隊伍,他們會跟蹤市場需求與時俱進改良平臺開發新功能,多年如一日也鑄就精良品質、專業口碑和最優服務
2.穩定高效的通訊保障能力:U-Mail在經營郵件群發平臺的同時,也研發一款優質的郵件系統,所以U-Mail郵件群發平臺諳熟郵件發送機制,安全性非常高,借助于U-Mail廣布國內外主要城市的服務器網絡,可以為用戶鋪就一條穩定順暢的投遞通路,駕馭復雜多變迥異的國際互聯網環境,因此U-Mail日均群發數量可達千萬封。
3.多種措施規避“垃圾郵件”嫌疑:在大規模群發之際,U-Mail有幾種措施促使郵件多樣化,避免千篇一律,從而減少被丟進垃圾箱的概率,如U-Mail的模板功能強大,用戶能自如、快捷、輕松編輯制造出一封個性郵件;變量多樣豐富,除了可以將常見的數據如年齡性別等設置為變量外,還可以根據實際情況自己制作變量,多達十幾個變量足以讓郵件有點不一樣;此外,U-Mail有上萬IP開展輪巡機制,許多IP美譽度高,讓通郵更多一份保障。
4.提供大量有效地址:營銷人員都知道,目標客戶的取得特別難,表現在郵件群發上,如何去獲得對應于具體商家的郵箱地址?是困擾著工作人員的頭等大事。有了大量被證明是有效的郵箱地址,就等于增厚了自己的大數據庫,憑空增加了一件營銷大利器。U-Mail在此方面,恰恰能夠讓營銷方如虎添翼,它與電商巨頭阿里集團合作,能夠為自己平臺的用戶提供真實準確有效的郵件地址。艾豐光電本次就使用了U-Mail提供的地址庫,這樣的郵件群發更具有行業針對性,打開率點擊率高就在情理之中了。
接下來,我們來看看實戰效果吧,如下圖顯示是公司郵件群發的打開率,從中可以發現這數據非常之高,是什么原因取得了這么高的數據呢?據U-Mail了解并總結,是這么三個原因:
1.U-Mail確保了每一封郵件都精準投遞到個人郵箱賬號;
2.U-Mail提供給公司使用的郵箱地址被證明都是有效活躍用戶;
3.公司每次群發后善于利用數據分析總結經驗,將打開過郵件的地址再單獨列出來,二次發送。