跨境電商趨勢方面

過去一年，面對嚴峻復雜的國內外形勢和新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，中國成為全球實現經濟正增長的主要經濟體，外貿進出口明顯好于預期，外貿規模再創歷史新高。

2020年，跨境電商增長迅猛，據海關初步統計，2020年中國跨境電商進出口1.69萬億元，增長了31.1%，其中出口1.12萬億元，增長40.1%，進口0.57萬億元，增長16.5%。

通過海關跨境電子商務管理平臺驗放進出口清單達24.5億票，同比增加了63.3%。2020年“雙11”期間，全國通過海關跨境電商進、出口統一版系統共處理進出口清單5227萬票，較上年增加25.5%；處理清單峰值達3407票/秒，增長了113.2%，各項指標均創新高。

2021年對于跨境電商的發展而言是非常有優勢的，不管是國際環境，還是區域貿易協定，都起著重要作用。

• 疫情助推全球跨境電商消費

疫情導致的居家措施，讓很多人不得不從傳統的線下購物轉為線上購物，疫情成為2020年跨境電商的助推劑。

雖然疫苗已經開始全球推廣接種，但變異新冠病毒的出現，還是讓各國提高警惕，發布各種禁令。

可預見短時間內，疫情將繼續影響全球的往來與經濟，民眾還將繼續適應長期的居家隔離措施，而線上消費在未來較長時間依舊會成為主流趨勢。

• RCEP簽訂，跨境電商迎來重大利好

歷時8年，區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）終于在2020年11月15日正式簽署。RCEP是全球最大的自貿協定，成員國包括東盟10國與中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭，這15個成員國的總人口、經濟體量、貿易總額均占全球總量約30%。

隨著RCEP的簽署，跨境電商也將迎來新的發展機遇，在RCEP框架下，跨境電商交易將會變得更加簡潔。

RCEP一系列措施，將助力跨境電商在自貿區內高速發展。海關通關手續的簡化，將加快跨境物流運輸；協定同時要求15個成員國均需承諾降低關稅、開放市場、減少標準壁壘。

關稅降低、準入限制減少，將大大降低區域內貿易的限制性，為進一步擴大貿易創造了良好條件。

RCEP覆蓋區域人口達22.7億，GDP達26萬億美元，出口總額達5.2萬億美元，均約占全球總量30%，這也意味著，全球約三分之一的經濟體量將形成一體化大市場。這將進一步促進出口跨境電商行業發展。

• 依托國家政策，趁勢發展

跨境電商連續3年出現在政府工作報告中，今年兩會報告再度釋放出信號：促進外貿基本穩定，加快跨境電商等新業態發展，提升國際貨運能力。

十四五規劃中強調：中國將挖掘外貿增長潛力，為推動國際貿易增長、世界經濟發展作出積極貢獻。

中國將推動跨境電商等新業態新模式加快發展，培育外貿新動能。“加快發展”和“新動能”的定位，把跨境電商從幕后拉到臺上，納入國家層面合規監管和助推發展，行業進入國家戰略推動期。

2021年跨境電商發展趨勢

數字化能力決定企業生存根基

數字化是現代企業高質量發展必備的基本技能，特別是跨境電商數字化進程進入嶄新階段，影響乃至決定著企業的生存根基。

全球化布局普遍化常態化

以美國為首的國家實施的“逆全球化”浪潮對跨境電商造成了重大影響，為了應對單一市場的政策變化，全球化布局成為跨境電商無法回避的市場策略。

小b群體崛起為重要海外客群

近年來，跨境行業小b客戶呈異軍突起之勢，儼然成為主流的海外客群之一。對比傳統大B端客戶和末端個人客戶，小b客戶具有獨特的需求和優勢，收到跨境企業的廣泛青睞，也考驗著企業的快速反應和服務能力。

品牌化成為跨境電商重要出路

隨著跨境行業的發展深入，低水平同質化競爭難以為繼，品牌化則以其自主性和溢價能力，成為行業公認的出路。根據海關總署統計，2019年中國自主品牌商品出口2.9萬億元，增長12%，占出口總值近17%。

流量分散化造就獨立站機遇

世界電子商務已經進入到移動電商時代，傳統的貨架式、中心化、搜索型電商場景被社交平臺精準推送場景所大量蠶食。而社交電商平臺眾多，流量碎片化程度高，加之國外高度重視反壟斷，跨境綜合電商平臺一家獨大的局面難以持續，為跨境電商賣家建設獨立站，自主經營社交流量，挖掘用戶數據價值創造了良好的機遇。

數字化能力決定企業生存根基

跨境電商已經走過了粗放式經營的時代，未來創新營銷方式將在企業生存發展要素中占據較大權重。除卻行業常規的營銷提升手段之外，智能化和社交化成為近年來跨境電商營銷領域的兩個熱詞。

數字化能力決定企業生存根基

隨著跨境電商進入縱深發展的階段，過往跨境電商人才缺口的問題將產生新的變化：一方面具備基本跨境電商技能素質的人才數量仍不足，另一方面則是高質量人才欠缺。

2021年線下展會情況

線下展會作為傳統的外貿行業商務活動，是很多外貿公司進行產品宣傳和推廣的有效方式之一。在過去的2020年近乎全面中止，時至2021年，外貿行業期望線下展會能逐漸恢復。讓買賣雙方能正常的進行面對面的商貿接觸。但從目前的情況來看，線下展會似乎還需經歷一段很長的恢復期。

疫苗接種進程緩慢

受到疫苗在全球地區配給不均、處于臨床階段疫苗存在不同程度的安全隱患，全球范圍內的疫苗接種工作進展低于預期。加上各國家因疫情而制定的出入境控制、隔離措施也影響著線下展會的恢復?，F在只能寄希望于今年Q3能逐步恢復線下展會活動。

當前的線下展會趨勢——延期或取消

人口流動密集的線下展會必定會因疫情控制而收到直接影響。據了解，包括中國內地、港澳臺地區、乃至整個東亞作為疫情防控表現可圈可點的經濟地區。當前情況還是以延期至21年下半年或至22年、或者暫時取消展會為主要趨勢。

以上資訊來源于香港貿發局經貿研究，有興趣的可前往網站查詢21年國內外商貿展會安排：

復制鏈接至瀏覽器打開

• 香港貿發局經貿研究：https://research.hktdc.com/sc/
• 21年東亞地區展會安排：https://sourl.cn/PXzH5p

柳暗花明？線上推廣模式大熱

市場的趨勢轉向線上是外貿行業的的大方向。近期被推向熱點的TikTok，2月抖音及 TikTok 收入超1億美元，蟬聯冠軍。36氪獲悉，SensorTower 商店情報數據顯示，2021年2月抖音及 TikTok在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過1.1億美元，是去年同期的1.9倍，蟬聯全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。

作為新的營銷趨勢，短視頻平臺是外貿企業在出海中的流量新入口。有許多外貿公司已經在TikTok等短視頻營銷中取得成功。

除了短視頻之外，用戶更加明確的外貿行業平臺也持續推出針對于外貿行業用戶的線上活動。貿發網采購“樂享宅生活”精選主題活動就是一個不錯的流量入口， “宅”家吃 (Eat at home)活動正在火熱進行中，大家在貿發網采購平臺必定會得到更多的推廣和爆光。

2020年3月至年底，中國內地出口電腦和家用電器增長22.1%。而今年新冠疫情還不太樂觀，“宅經濟”產品如居家健身用品和電子產品等仍然搶手。如果沒能如愿開展線下展會，使用短視頻營銷“宅經濟”產品也不失為一個好的選擇。

雖然線上展會和短視頻營銷很方便且有流量，但是線下展覽會對外貿人來說還是有不可動搖的地位，以"網上加實體"混合模式舉行活動將成為新趨勢。香港貿發局的“國際采購匯”以線上和線下展會模式舉行，其中線上展會時間為3月17日至7月29日，線下展會時間為7月26日-29日舉辦。

如有意向，還可預先登記和申請展位。除此之外，在香港貿發局網站還能瀏覽到在香港舉行的所有展覽會、研討會、工作坊以及其他商貿推廣活動的資訊。

總的來說，縱使2021年純線下展會情況仍有待進一步觀望，各大外貿企業仍可把握線上平臺帶來的新機遇，甚至以實體+線上雙管齊下的形式扭轉乾坤。