新浪科技 11月15日消息，電商巨頭亞馬遜起訴網上集市售假，雙十一剛過，這幾天電商糾紛和售假引起了大眾消費者的普遍關注。淘寶、京東等國內電商平臺，長期陷入售假的風波中，雖然官方一直宣稱積極打假，但是具體效果似乎并不理想。淘寶網上仍存在很大比例的山寨貨、假貨，這一點許多消費者也是心知肚明，淘寶就好比是線下的地攤。質量雖不能保證，但價格卻很便宜，滿足了很多底層消費者的購物需求。

國內電商平臺為何打假如此困難

如果是線下的實體商店賣假貨，那么消費者可以直接去舉報，讓工商部門來調查。但在電商平臺上這一點很難做到，原因有兩點：一是網店的信息需要電商平臺提供給工商部門，必須得到電商平臺的積極配合。二是假貨的調查和取證比較困難，如今的網店數量非常多，貨源渠道各不相同，網店沒有實體店面，倉庫可能就是店主的住處。網店更沒有在相關部門備案，不需要工商部門頒發的營業執照。此外，電商平臺自身沒有很大的動力去打假。

電商打假促動了自身的核心利益

以淘寶、天貓為例，假貨泛濫其實存在已久，只是近幾年才被廣泛紕漏。試想一下，假如淘寶平臺清楚掉所有的假貨、山寨貨，那么淘寶上的商品數量就會大幅度減少。這樣就等于是自掘墳墓，打假其實是動了電商平臺的核心利益，所以讓電商平臺自覺打擊假貨、山寨貨。幾乎是不太可能的，另外，電商打假的成本太高，涉及到檢測、監督、處罰等各個環節，要分辨出平臺上所有商品的真偽，說實話任何電商巨頭都難以負擔。

監督電商打假的機制還不夠完善

對于電商平臺打假“雷聲大雨點小”的現狀，相關部門應該建立起完善的監督機制。并且還要積極參與打假，尤其是對假貨的來源渠道，應該堅決打擊。實體店的假貨和網店的假貨，其貨源基本一致，打擊假貨不能治標不治本。在貨源上入手才能打蛇打七寸，徹底杜絕假冒偽劣產品，這也是個老大難的問題。當下監督電商平臺的機制還不夠完善，但網購已成為現在年輕人群的主流購物方式，甚至連中老年人也開始網購。所以必須規范電商行業，保障普通消費者的合法權益。

電商打假還有一段很長的路要走，賣家和買家通過平臺完成交易，購買到假貨當然平臺有責任。但打假的成本非常高，不應該由電商平臺全部承擔。

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